玛拉兹与马拉松：2010年陶瓷行业第一个体育营销案例

【 www.FsTaoci.Com 】玛拉兹与马拉松：陶瓷行业最佳品牌捆绑——2010年陶瓷行业第一个体育营销案例

不同的发展阶段有不同的发展目标和营销手段。

在可口可乐、中国建设银行、中国电信、青岛啤酒等顶级赞助商眼里，2010年厦门国际马拉松竞赛远不止是一个体育盛事，而且是一次商业的狂欢。2009年，当6亿马拉松受众准备为厦门马拉松狂欢的时候，玛拉兹（malaci）开始以“2010年厦门国际马拉松赛合作伙伴”的身份悄悄地渗透市场，几乎不为竞争对手发现。

2010年陶瓷行业第一个体育营销案例

2010年厦门国际马拉松竞赛定于2010年1月2日点火、发令开跑。玛拉兹（malaci）陶瓷是加入这个狂欢的新军，一向以低调姿态服务各阶层精英人士的复古砖品牌开始了2010年陶瓷行业第一个体育营销事件。

“玛拉兹在中国市场面临着两大任务，一个是在不知道玛拉兹是什么公司的人心目中建立品牌，另一个是在已经知道玛拉兹的客户中重塑品牌。”

“这在玛拉兹品牌是无前例的，玛拉兹与马拉松战略品牌捆绑将是陶瓷行业最佳战略平台捆绑案例。200多位经销商为此感到振奋，这从一个侧面反映出了我们品牌塑造工作的价值。”玛拉兹相关负责人透露。

行业人士认为，这是低调的品牌从差异化优势产品战略过度到品牌运营的一个重要标志，也是行业品牌型企业发展的一个路灯，下一阶段，将会有更多的“玛拉兹”跟上来，说明陶瓷行业也将真正进入“品牌年”。

未来，玛拉兹与马拉松的战略捆绑

“有马拉松的地方就有玛拉兹，这是我们的目标。在陶瓷行业复古砖领域，我们稳定、务实地发展了8个年头。2010年，在玛拉兹第三个三年计划的第二个年头，我们的任务非常艰巨，也到了开始渗透消费者的时候，因此，我们赞助了厦门国际马拉松竞赛。”

“玛拉兹与马拉松不止是继承了希腊文化中不断挑战自我的竞赛精神，他们无论在名称上，还是平台的融合性都非常的兼容，捆绑‘2010年赢在马拉松’对玛拉兹细分市场来说，是非常有意义的，我们将在评估2010年合作的基础上，将继续策划‘2011人文马拉松’、‘2012十年马拉松年’的战略合作，这两个平台的捆绑有很高的共赢意义。”玛拉兹相关负责人提到，这不是一个简单意义的体育营销，而是一个品牌战略升级的深度探索。

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