玛拉兹与马拉松：2010年陶瓷行业第一个体育营销案例

记者看到，在厦门最漂亮的马拉松赛道上，玛拉兹的户外广告“玛拉兹兄弟”已醒目地亮相在公交车电台滚动播发玛拉兹发出的马拉松邀请“点燃激情，兄弟同行”。更为厦门受众惊喜的是厦门电视台少不了“玛拉兹兄弟”的身影。据透露，对赛事进行直播的中央电视台等40多家媒体也将对准玛拉兹。

为什么玛拉兹要赞助马拉松？

据调查，玛拉兹的主要使用人群在25－34岁之间，这群人有资金实力，一般拥有自己的别墅，倾向原汁原味的欧式生活，对活力、健康、时尚的生活有非常高的要求，乐于在节假日参加有益健康的体育运动。

玛拉兹2010年将全力打造“活力、健康、时尚”的家居品牌个性。赞助马拉松，玛拉兹是要把这样一个消费群体与体育联系起来。据玛拉兹市场部透露，针对此，玛拉兹在全国市场发动了名为“激情马拉松，健康新生活”促销活动，以感恩的心回馈广大消费者，并特别为此设计了“玛拉兹三大家居方程式”，以满足80年后以及高品位人士喜欢diy的喜好。

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综合上述，不管是品牌发展阶段的需要，还是品牌平台的战略捆绑，还是不断创新以满足日益变化的消费者需求，玛拉兹此次体育营销对整个行业都有一定的启示。

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