企业官网不再是品牌形象窗口 是线下销售的有力补充

【 www.FsTaoci.Com 】随着新媒体的成熟，网民辨识能力提高，有关部门的管控更加严格，靠杜撰造帖、靠关系删帖、靠水军发帖的网络公关模式越来越行不通。取而代之的是与网民的真诚沟通。企业必须借助社会媒体、自媒体（官方网站、企业微博）、意见领袖、忠诚客户多方力量开展与网民互动，并达到营销传播品牌建设目的。

网站主色灰色，白色，点缀一些鲜艳的时尚色。页面包含形象页、主页、公司介绍、产品展示等。主要体现卫浴产品独特的设计理念和精湛的生产技艺。

官方网站也需要个性

在现今的国内外经济大环境中，企业一直非常重视品牌的建设。然而，品牌不是一个简单的标志，一副个性的包装，品牌需要有浓厚的文化底蕴，也需要有鲜明的外在形式。目前，国内的卫浴企业还处于品牌建设的中级阶段，以大多数卫浴企业官方网站建设与维护为例。

据了解，上了规模、稍有些品牌意识的企业都会建立起自己的官方网站、官方微博，但因为缺乏了解，在选择网站建设公司时又不够慎重，或者追求经济便宜，最后建设出的网站或者质量粗糙，或者功能不全，更或者不适合自己的公司……亦或者，花费了资金和经历做出来的网站，因为更新维护意识的欠缺，致使浏览量低下，完全失去了网站建设的意义。不仅如此，消费者对网站印象低劣，无形之中也会降低企业在客户心目中的形象。那么，官方网站对企业到底意味着什么？大部分企业认为官方网站首先可以增强对目标网民进行企业品牌形象的传，其次能加强与消费者与品牌的互动沟通，第三可以进行危机公关。

官方网站对企业的品牌建设的重要性不可否认，但是笔者浏览了数十家不同卫浴企业的官方网站，在众多网站中自然也有部分企业的官网做的可圈可点，但大部分卫浴企业的官方网站几乎千篇一律，同样的框架，只是换了几张图片而已，毫无设计感可言。对中小企业而言，建立官方网站无非是能够发布信息，露露脸让消费者和经销商在搜索时搜寻到。所以他们在官方网站的投入不多尚能理解。然而众观众多大品牌企业的官网，仍停留在公司简介、产品展示、新闻报道等传统企业宣传的初期，因而，企业官方站建立归建立，但是否用心在建设就得另当别论了。笔者认为企业可以根据自身实际来创新栏目设置，首先是能吸引消费者注意的视频、图片，所以企业应当重视产品展示栏目，充分展示整体铺设效果，而不是单一的图片。另外，尽管70后、部分80后是中高层消费者的中流砥柱，但90后也逐步不如该行列，这一消费群体的生活与网络息息相关，甚至是痴迷。因而，企业的官方网站可以说是“第一门面”，消费者的第一印象在进入公司网站的时候就建立了。

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