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青岛:品牌领跑市场全抛釉微晶石渐流行

   日期:2012年12月1日    出处:《陶瓷信息》    整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】青岛,位于山东省半岛南端、濒临黄海,环绕胶州湾,山海形胜,腹地广阔。是国家计划单列市、副省级城市、胶东半岛的经济中心城市、全国首批沿海开放城市、国家级历史文化名城、全国文明城市、国家卫生城市。青岛市总面积:10654平方公里。人口:766.36万(2011年)。

青岛因青岛啤酒、海尔集团、海信集团等近百个品牌云集,被誉为“中国品牌之都”、“世界啤酒之城”、“世界帆船之都”。2011年1月7日,国务院批准山东半岛蓝色经济区规划,青岛市作为其核心区域和龙头城市,荣获“2012中国最佳休闲城市”称号。2012年中国最具幸福感城市排行榜青岛市稳居首位。

青岛市是我国东部沿海重要的经济中心城市,其所在的山东半岛经济区(8市)经济总量高达2.6万亿,仅次于长三角、珠三角和京津唐经济区,居全国第四位,青岛周边有19个县进入全国百强县。作为山东半岛城市群的中心城市,青岛市大力发展总部经济、研发中心、品牌经济、会展经济、信息服务业、商贸流通及各种生产性服务业,为全省经济发展搭建高端平台。传统工业方面,青岛市在机车车辆、造船海工、电子家电、石油化工、汽车制造、机械、橡胶、钢铁、食品酒水、轻工方面形成优势。新兴产业方面,在海洋产业、生物医药、直升机制造、新能源、新材料、动漫创意、软件等方面也已具有规模。

值得一提的是,青岛海底隧道、跨海大桥的通航,让青岛市打造主城区与各区市之间形成“一小时经济圈”、山东半岛城市群区域内各中心城市之间形成“四小时经济圈”变为现实。现在由青岛至黄岛只需7分钟车程,胶州湾跨海大桥则将“青岛—红岛—黄岛”三岛有机的联系在一起。

【市场概述篇】

市场过度饱和,卖场普遍生意惨淡

青岛市辖市南、市北、四方、李沧、崂山、黄岛、城阳七区和即墨、胶州、胶南、平度、莱西五市(县级)。据记者调查,在青岛市的多个区县均建有规模不一的建材市场,如城阳区有城阳启城建材批发市场、红星美凯龙家居广场。李沧区有盛世德建材市场、达翁建材市场。四方区有苏尚国际家居建材市场、长沙路建材装饰市场。崂山区有“好一家”高科园装饰城。市北区有青岛装饰城等,约10家规模建材经营卖场。

其中,城阳启城建材批发市场与高科园装饰城在消费者心中影响较大,成为青岛市消费群体建材购物首选。除上述市场外,青岛市其他各地区零星分布着连锁家居建材超市,如海博、富尔玛、百安居、银座、东方家园等。

尽管市场布局比较零散,但对于多数青岛市民来说,只要购买建材,首先会想到的还是高科园装饰城。该装饰城于2000年正式开业,总占地面积为10万平方米,建筑面积85000平方米,其中展厅面积为26928平方米,营业用房面积为23000平方米,仓储30000平方米,大型停车场20000平方米。是一家经营中、高档家居建材市场,经营品种涵盖陶瓷卫浴、卫生洁具、石材、木地板、门窗、灯饰、油漆、涂料、壁纸、厨具、工艺饰品、家装公司等。另据商场管理人员介绍,高科园装饰城三期也将于2013年开业,新开业卖场内将大大增加灯饰、窗帘等家居类饰品,这使得整个商场在经营范围上极大满足了多数消费者“一站式购齐”需求。

位于青岛市区北郊的城阳启城建材批发城主要以建陶、卫浴批发为主、零售为辅,因其辐射整个胶东地区,是青岛地区建材销售规模最大卖场。

据记者了解,今年青岛地区各建材市场形势普遍严峻。据多位陶瓷经营业户反映,截至目前,其陶瓷销量同比下滑幅度在20-30%,更有甚者达到50%。调查中,有不少经销商向记者反映今年生意不好的原因:一是延续房地产行业低迷影响致需求客户减少。二是产品严重“供大于求”。三是消费者的理性消费。

另外,记者调查发现,经营管理问题更是决定商家经营状况好坏的首要条件。随着市场竞争日益激烈,市场状况也随之瞬息万变。于2010年4月22日开业的1919国际建材博览中心,当初因其优越的位置环境而备受人们关注,如今却因管理不善,早已退出人们视线。记得在去年还一度被业内看好,如今已门可罗雀。据店内部分经营业户反映,1919国际建材博览中心因管理不善,市场内多数建材业户纷纷离走,只剩下极少数业户在坚守。一进入商场前的广场就会发现,1919国际建材博览中心现已改名为1919国际建材灯具城。据店内一业户介绍,该商场欲将原建陶卫浴比较集中的一楼调整布置为家具卖场,目前招商工作正在进行。另外,东方家园家居超市生意也大不如前,逐渐淡出消费者的购物选择,李沧区的湾头建材建材市场因改造现已拆迁,经营业户分流至其他卖场。

“今年建材生意实在太难做了,商家被迫经常去搞联盟、团购、砍价会等促销活动。别家在搞活动,你不搞也不行。今年的活动明显多于往年,但活动效果大都不明显。目前也只有通过活动,以求达到走量、广告宣传的目的。”高科园装饰城内某品牌经销商无奈地告诉记者。

【品牌观察篇】

知名品牌领跑市场,品牌凝聚效应加速

记者在调查中发现,马可波罗、诺贝尔、欧美、蒙娜丽莎、东鹏、兴辉、特地、罗马利奥、宏宇、法恩莎、浪鲸、箭牌、惠达、新中源、楼兰、尚高、toto、科勒等数十个知名品牌在青岛均设有店面,且销量占青岛建材整体销量的五成以上。

“许多消费者先上网搜品牌,仔细比较后,直接奔着某些品牌店来选购产品。非品牌店都懒得去看。在当前市场情况下,非品牌化产品在量上很难突破。当然,非品牌产品也是有消费市场的,那些产品品质有保证,服务到位的商家也过得可以。但整体来讲,消费者对品牌化的产品是非常青睐的。”诺贝尔磁砖亮光店钟明朝告诉记者。

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