双十一节点猫狗开战家企站队更难 阿里注册双十一商标封杀京东

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巧合？ 同一节点卖场抵制天猫 今年阿里封杀京东

2013年10月29日，在2013年双十一开始的前12天，家居巨头红星美凯龙董事长车建新发出三大禁令，严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫“双十一”促销活动。天猫从7月份开始的准备工作付诸东流。

今年戏剧性的一幕又来了，2014年10月30日，在2014年双十一开始前11天，微博@蓝鲸tmt网的最新消息称：“蓝鲸tmt网获得猛料：准备在双十一看热闹的同志们可以洗洗睡了。听闻天猫在媒体封杀京东！貌似是双11成为天猫的注册商标，京东只能撤换所有的广告。临近双11放这种大招，绝对是蓄谋已久要一举弄死京东啊！”

同样是双十一开幕前的10多天，当对手都已经投入大量财力、精力，准备磨刀霍霍向双十一的时候，阿里居然拿出了法律武器，让其他电商平台的准备活动突然停顿，对“双十一”这个节日宣布主权。去年的事情因为天猫理亏，最终没能让它的pos机进入家居卖场。今年阿里用同样的手法施加于竞争对手，让京东等有些措手不及。

针对阿里的封杀，京东迅速回应紧急发布了“致全国媒体合作伙伴的一封信”，称某些电商企业用商标侵权为名警告媒体的行为违开放的互联网精神、有违有公平竞争的原则、是借法律之名、行垄断之实的行为。“11.11已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。”

公开信中称双十一是全零售业的节日，指责阿里的做法违背互联网精神和公平竞争原则。事实上，双十一零售节日是阿里在2009年开始投入成本创造，前两年收效甚微，2012年斩获191亿麦芒露出，2013年大获异彩得350亿成绩。

至于双十一这个商标，阿里早先已经做好了打算，通过国家工商总局旗下“中国商标网”查询可知，“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”这五个商标已于2011年11月1日已被注册，申请人为阿里巴巴集团控股有限公司。

阿里的心机

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