双十一节点猫狗开战家企站队更难 阿里注册双十一商标封杀京东

所以双十一是全国零售狂欢日不假，但是起源于阿里。这次临界点的封杀看来是京东等竞争对手站不住脚了。至于2011年就已经注册的商标“双十一”，2012年、2013年在全国广泛传播，各大电商平台大肆运用的时候，阿里并没有站出来对商标宣示主权。今年这个时候拿出来当杀手锏，颇耐人寻味。

首先，双十一这个人造节日已经成熟了，前几年无偿供其他平台使用，目的就是要借全网之力，把节日造起来。

其次，几年来电商之间的竞争很激烈，“猫狗大战”时常发生，在这个时候给竞争对手一个打击，也是阿里精心布局中的一步。阿里上市后，双十一的业绩受到更强烈的关注，股票的增长与否，这也是个衡量点。今年双11天猫内定的销售总目标为500亿，但在海外品牌、移动端、o2o等一系列玩法相继曝光后，天猫被吐槽“创新乏术”，不少人对双11当天流量的持续性表示忧虑。所以为了做出漂亮的业绩，肃清竞争者也是必然的。

不过，有律师称天猫此时启动“双十一”商标维权，对于其他电商企业双十一期间的促销活动的开展产生不了太大影响，目前“双11”商标尚未被人注册，企业只需紧急修改相关文案，用“双11”、“11.11”、“光棍节”等类似词替换掉“双十一”即可，可能会损失掉部分已投放出去的营销费用。

如今京东已经换上了“11.11”的广告

既然给竞争对手的损失不大，阿里在这个节点上的商标主权宣示意义何在呢？节日照旧大家用，只是其他平台不能使用“双十一”这个宣传语而已。这让人联想到了，29日阿里的“去啊”和“去哪儿”的公关战，临近节前阿里“挑事儿”的能力惊人，最后去哪儿、携程等同类网站都赶上了这趟宣传列车。如同去年双十一一样，家居卖场的禁令无法抵挡家居电商的发展，今年阿里的封杀也不能阻止其他平台同享节日，大家都在叫嚣中享受双十一带来的狂欢，闹得越凶关注越高。

家居企业站好队了吗？

不过对于家居企业来说，猫狗之战并非是件好事，两个平台为了各自的利益逼迫商家站队每年都有发生，今年也不例外，只是条件更为苛刻。今年天猫和商家打招呼，说如果不按时下架京东大促会场活动的商品，今年就‘不好办’。不仅如此，天猫小二还向商家下令，要求商家不得在双11前商品提价，且必须保证全网最低，尤其不能低于京东。而京东方面回击称，如若商家下架会场商品，则立即屏蔽店铺。已经有不少商家被迫站队，被其中一个平台处罚。

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