双十一前瞻：陶企线上趋理性，线下激战

家居大卖场转变抵制态度

去年“双十一”，红星美凯龙、居然之家、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达等19家家居连锁卖场联合抵制天猫，致使天猫被迫终止家居o2o的活动。

记者了解到，今年，包括红星美凯龙、居然之家、集美家居等家居卖场已经一改消极抵制态度，开始主动参加到“双十一”大战中来。

据悉，红星美凯龙将于11月8日-9日携手14大顶尖家居品牌联袂推出“经典家居巡礼”，并将在11月7日-11月15日期间，推出“双十一”购物“家年华”。集美家居则将推出“惠战11·11”活动，以低于5折的价钱以及消费者网上下单抢购，加上大红门商场亲自体验的方式等迎战“双十一”。而居然之家也将推出以“双十一”为主题的周末促销活动。 除了天猫“双十一”外，多数建材行业品牌也将在京东、亚马逊、易迅网等平台同时进行促销活动。

井喷式的销售并不适合建材行业

“双十一”大战在即，记者采访了惠达磁砖。惠达磁砖电商总监陈凌云表示，“双十一”井喷式的销售增长并不适合建材行业。由于建材行业的特殊性，其产品在物流、安装、售后等方面的特殊要求，短时间内骤增大量的订单，对仓储、备货、配送、服务等方面带来巨大的压力。他认为，目前，陶瓷行业内尚未有一家真正在做电商并拥有成熟经验的企业。而多数企业对电子商务的理解还比较浅显，甚至将之与网络营销等同。

陈凌云认为，“双十一”带动了行业电商的发展，对行业整体布局有着战略意义。但是，对于企业而言，应考虑自身的实际情况，“不适合做的，不能硬着头皮去做”。他预测，今年的“双十一”会有更多的中小企业参加狂欢，而大企业则会比较理性。又一年的天猫“双十一”即将开启……

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