新广告法四大禁区，建材企业莫“踩红线”

【 www.FsTaoci.Com 】广告是装饰建材企业营销的一个常用工具。不可否认，恰到好处的广告能帮助企业在市场上树立良好的品牌形象并成功销售，而一些地毯式的宣传却极易引起消费者反感。2015年9月1日，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施，让很多企业宣传受限。然而，还有不少企业不知道新《广告法》的“威力”。新修订的广告法对装饰建材行业会产生哪些影响呢？近日，市装饰装修行业协会《广告法》研讨会在市装协办公室举行，提醒全市装饰建材企业莫再任性“踩红线”，否则可能会让自己深陷雷区，代价惨重。大唐装饰、家博大家装、点石家装、鸿扬家装等十几家株洲知名装饰负责人参加会议。

四大禁区，装饰建材企业切勿往里跳

禁区一：“枪打出头鸟”，争当第一风险大

市装饰装修行业协会会长江立新告诉记者，当下，株洲许多装饰建材企业都标榜行业领袖、行业第一……然而，新《广告法》出台后，明令禁止用各种极限词宣传。如：精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、名牌、优秀、最先、顶级、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、销量冠军、第一(no.1\top1)、极致、永久、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

“如果广告里有这些禁语，一经查处，将处以20万以上100万以下的罚款。”江立新表示，“如果由于过去惯性思维，使用了违规字眼的广告语而受到处罚，对企业来说，辛苦赚的血汗钱变成罚款，是很惋惜的，所以大家应引以为戒。”

禁区二：促销切忌“模棱两可”朦胧美

种类繁多的促销活动或开业庆典已经成为株洲大多数装饰建材企业的常规营销手段，诸如买就送“神秘好礼”，开业有“特大惊喜”、“买一赠一”等十分吸睛又诱人的广告标语让人应接不暇，而这些“好礼”和“惊喜”到底是啥，广告标语上是不会写清楚的。“买一赠一”赠的不是同一种东西，或者轻易允诺顾客多种优惠，或“限时特惠”，顾客买单时才被告知是“过期特惠”。

“以前尚可以模棱两可玩一把朦胧美，如今新《广告法》第8条明确规定：‘广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。’因此，促销含糊其辞的文字把戏已经不能再使用了。小心被消费者投诉。这些装饰建材企业都要注意。”江立新告诫。

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