新广告法四大禁区，建材企业莫“踩红线”

市装协支招一：宣传推广，可打好“公益”牌

江立新介绍，值得一提的是，新《广告法》首次提出鼓励、支持开展公益广告宣传活动，增加公益广告。这些规定要求广告不止服务于商业利益，更要服务于社会进步。只有与社会热点结合、促进百姓真实生活、传递社会价值和意义的广告内容，才能留存于消费者内心，保持长远的生命力并产生长久的价值。这对于装饰建材企业的品牌推广不无启发。要知道，装饰建材企业参与公益活动，不仅可以提升公众形象、提高企业知名度，更可以形成企业文化，凝聚员工力量，为企业自身赢得发展。

必须提醒的是，由于装饰建材企业做公益活动的最大目的是博得消费者好感，提升企业美誉度，所以企业在进行公益营销时要“走心”而不仅仅只是走形式。公益活动必须让消费者能够感受到品牌的存在，让消费者在潜意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起。“只有持续不断的公益活动才能一直保持消费者对品牌的好感和信任，最终使消费者成为品牌的最忠诚追随者或者宣传者。”江立新表示。

市装协支招二：宣传推广，不妨借助“数字营销”

江立新认为，在新《广告法》的“紧箍咒”下，企业不能搞违法的宣传，但是，装饰建材企业也别把“推广”局限在“广告”上。我们处在一个风云变幻的数字营销时代。当下，数字营销的焦点主要集中在o2o、跨屏互动、大数据、移动app、自媒体等方面。因而，装饰建材料企业除了正规的广告营销和公益营销之外，还可以考虑各种多元化的营销方式，比如o2o体验式营销，网上常见的微电影公益视频。

江立新表示，装饰建材企业不一定非得局限于把自己的产品“包装”得有多好，把产品做好做精，让消费者有良好的体验感和满足感，再加上吸引人的营销手段，产品自然能畅销。

随着新广告法的实施，装饰建材企业应将各种条款铭记在心，多想新文案，手握法律的准绳才是王道。江立新提醒，装饰建材企业在正常广告投入的同时，更应该加强自我内功的修炼。保障市场、保证产业健康的发展。毕竟说得再好不如产品好。

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