新广告法四大禁区，建材企业莫“踩红线”

禁区三：扰民广告受约束 装饰建材企业终端推广需慎之

据悉，新《广告法》还新增了对网络广告和推送广告的规范条款，针对广告扰民问题，新法规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。

“这项规定对于装饰建材企业营销推广还是有影响的，过去，他们在做终端活动的时候，也会经常性群发短信给业主，如果引起业主反感的话，对自身品牌的伤害是极大的，容易造成负面影响。”江立新解读。

禁区四：良性竞争，抹黑对手者“洗洗睡吧”

新广告法第13条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。也就是说，冈本说“别雷了”，神州专车说要抵制“u”，类似这样的广告要考虑下架了。

超过数千家大大小小的装饰建材企业齐聚株洲，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。

“企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的‘真英雄’。”江立新说，“新广告法主要针对的是虚假广告和不负责任的代言，装饰建材企业和商家搞活动做宣传无可厚非，但要以遵守法律法规为前提，以诚信为本，生意才能长久。”

新广告法来袭，装饰建材企业如何面对

新广告法将实施，装饰建材企业该何去何从？产品的宣传、品牌的建立该怎么做？在此次研讨会上，一位装饰企业负责人表示：他们对于新广告法的出台，公司表示欢迎。因为公司是一家非常注重推广、品牌宣传的民营企业，在公司和品牌的成长过程，其市场策划及广告宣传可圈可点。在始终坚持以事实说话，深度挖掘自身亮点，合理有度的选择渠道投放产品广告。

江立新表示：过度宣传，虚假宣传，甚至是轰炸式的扰民广告投入，实际上对装饰建材企业、对品牌是极大的伤害，对于公司来说是一种负面的宣传。公司得到短期的收益，也将为长期的发展埋下隐患。新广告法的实施、清肃杂乱的广告市场，对一些正规守法的品牌公司，是积极利好的政策。

最严广告法来袭，装饰建材企业也能见招拆招

现实生活中，消费者最讨厌铺天盖地、自卖自夸式的广告，但仍有很多企业乐此不疲。《新广告法》的正式实施让这一现象得到了缓解，却也让装饰建材企业的广告宣传面临了全新的挑战。既然简单粗暴不讨消费者喜欢，装饰建材企业为何不尝试着用创意里说话呢?江立新认为企业家们不妨从以下两个方面重新突破营销宣传：

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