简一瓷砖，4p理论的中国式打法

品牌商转型，是希望他们把经营重点放在服务和体验。在电商支持下，大数据全渠道仓配管理，将单纯产品购买转化为一整套解决方案体验。

遇到互联网，传统企业急了，担心自己的营销方式过时了。其实，无论时代如何发展，营销的本质不会变。

正确的信息给需要的人产品出色，价格体系开先河，销售渠道多点开花，还需有持续的海陆空推广方式。

2016年，简一就把“广告传播、明码实价、效果营销”列为三大战役。其中，广告传播是放在首位的任务。陶瓷是一个消费者关注度低、重复消费频次低产品。而陶瓷品牌是群雄逐鹿，但还没有出现一个世界知名，消费者认知度高的品牌。

考虑到简一不算早的创办时间，未来几年，是其品牌建设的极佳窗口期。这就不难理解简一最近大动作频频，在品牌推广上既是砸重本，又是玩出新意思。

以前，发布会是科技、汽车领域的推广专属。如今，成为简一标准动作：为明码实价这件事，跑到北京开3次发布会。第9代大理石瓷砖是“一鱼两吃”，亮相在意大利300年古堡，上市跑到梅赛德斯中心。

广告高空轰炸也是简一的常用手段。高，指的是段位高，品味高。飞机，机场，高铁，城市商圈，高端楼盘，都是铺天盖地的简一蓝广告。简一把这样的推广模式称之为“顶天立地”，顶着天的有央视在，在地面要有广告接得住。

简一是设计师渠道起家的品牌。创·自然之美活动，设计大师公益讲堂，与广州设计周、专业杂志联合举办的游学活动，与新浪合作的环球酒店设计之旅，都是设计师们梦寐以求的学习资源。圈地跑马，简一锁定黄金资源。

因品牌传播有涟漪效应，只有设计师圈层认可，才有更多的波纹向用户一层扩散。

到了消费者层面，传习·文化大讲堂，“让家人住得更好”公益活动，是简一的品牌精神内核，提倡家文化，让公众回归精神生活。

这样推广频率，的确有点让人应接不暇。但发现没有？简一推广有逻辑、分层次，有的放矢，见兔放鹰。推广的本质是什么？是把正确的信息给到需要的人。简一很清楚。

可以说，4p理论是市场营销永远的基础理论，也是营销理论的基础。很多企业都知道，都听过，但落到实处，为何真正践行的品牌为何这么少呢？知易行难嘛。所以，不要抱怨“听过很多道理，依然过不好这一生。”

营销从来就不是一件容易事，聪明人太多，肯去下苦功夫钻研的人太少。

附文：

4p理论

杰罗姆·麦卡锡（e.jerome mccarthy）于1960年在其《基础营销》（basicmarketing）一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4p’s”理论：产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion），由于这四个词的英文字头都是p，再加上策略（strategy），所以简称为“4p’s”。

1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4ps为核心的营销组合方法。

来源：经理人杂志

--End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com

本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]  [ 3 ]  

【链接】 乱象 ,好望角 ,设计师 ,明码实价 ,大板大理石瓷砖 ,简一大理石瓷砖 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。