首发经济潮起 本土品牌“出圈”

【 www.FsTaoci.Com 】知名咨询机构仲量联行刚刚发布的研究报告显示，上海在“国际消费中心城市发展指数”中排名全国首位。这个结果，意料之中，也实至名归。

瞄准建设“国际消费中心城市”目标，上海今年屡放大招——

5月，上海开启一场横跨第二季度的大规模消费节庆活动“五五购物节”，首发经济持续火热，实现线上线下销售额近5400亿元，于疫情缓解的第一时间，打响“上海购物”品牌。

10月，上海在策划四大主题“购物季”的基础上，首次启动“2020首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”，首次发布《2020上海市首发经济引领性品牌推荐榜单》，包括引领性本土（含老字号）品牌92个、引领性创意新品牌16个。

从不断深拓首发经济的内涵，到为上海品牌强力“打call”，两者之间并非互相孤立。打造“全球新品首发地”，不仅仅需要国际品牌的首发、首展、首秀，更离不开本土品牌的产业支撑度。上海向“国际消费中心城市”迈进的同时，如何挖掘、打造引领性本土品牌，特别在新产品研发、新技术应用、新工艺生产、国际市场拓展等维度构建品牌体系，是这座城市首发经济得以更长远、健康发展的关键。

“我们不甘愿做供应商背后的一串编码，我们希望走到台前”

“外转内”品牌是一座金矿

在今年“五五购物节”中，一批充满生命力的上海品牌，被市商务委“默默记在小本子上”。

比如，在5月10日崇明区副区长吴召忠的直播带货中，一款名为“喜时”的崇明本土品牌，一口气创下55万元的销售额。这个品牌的主营业务是卖锅，颜值、品质俱佳，是2021年第十届中国花博会品牌服务商，更是迪拜世博会中国馆宴会厅指定厨具供应商，……不过，在此之前，这个上海品牌很少出现在大众视线中。

“一些闪光的细节，需要在‘五五购物节’的沉淀中，慢慢挖掘它的价值。”市商务委商贸处一位负责人如是说。

原来，“喜时”品牌所属的上海冠华不锈钢制品股份有限公司，长期从事外贸生意，是不少国际知名畅销锅具品牌的“幕后功臣”。今年年初，受新冠肺炎疫情影响，冠华公司的外贸额一度跌至零，企业情急之下拿出十年前注册的自主品牌“喜时”，算是在内贸市场“新手上路”。但由于企业深藏在崇明区的西北角，一时之间不知如何做推广。用喜时创始人、董事长黄华峰的话说，“外贸和内贸，完全是两条赛道。”

再小的品牌，只要有技术含量、有研发能力，一定有扶持壮大的可能。今年6月，经过市商务委牵线，喜时入驻上海新电商平台拼多多，加入“新品牌计划”，通过后者提供的数据和建议，打造出拼多多专属不粘煎炒锅，创造出2分钟卖出3000只的纪录，目前单一店铺营业额已达100万元，为品牌积累了一波知名度。今年8月，喜时与百联集团建立合作，正式进入线下渠道，目前已入驻5家世纪联华大卖场。

“我们从来没想到内需市场这么大。”黄华峰说。事实上，随着外贸环境转好，目前工厂的外贸订单已安排到明年中旬，但正因为这次疫情，让品牌第一次认真思考塑造“上海品牌”的必要性，实现两条腿走路。“我们不甘愿做供应商背后的一串编码，我们希望走到台前。”黄华峰说。

记者梳理发现，在这批引领性品牌推荐榜单中，从外贸转向内贸的企业是一座“金矿”。国际大牌严格的工艺要求和严谨的管理体系，让很多有技术能力的企业转型成功。

上海本土新兴羊绒品牌沙涓的转型之路，比喜时早些。2002年，郭秀玲带着全球top5专家头衔和200多项技术专利，回到上海金山创业。前10年，公司一直为国际奢侈品牌做代工，作为代工厂的企业利润微薄，这让郭秀玲决定转型：我们有最好的原料，有最好的技术，为何却始终处于没有话语权的最底层？2012年初，郭秀玲转型创立自己的羊绒品牌沙涓，从2015年开始，品牌每年两次在巴黎时装周“报到”，并在上海进行首发。

在前不久的“2020首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”上，沙涓以“游牧之舞”为主题推出的艺术羊绒2020秋冬时装秀，被很多消费者“圈粉”，为企业在上海“娘家”的发展带来全新契机。郭秀玲告诉记者，时装秀结束后，品牌就受到兴业太古汇的邀请，将在市中心开设以艺术画廊为灵感的全新概念店……“打响‘上海购物’品牌后，为引领性本土品牌的发展带来了最好时机。”

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