首发经济潮起 本土品牌“出圈”

“科技是取胜的引擎”

“技术流”为品牌升级打开空间

上海有自己的精神品格，海纳百川的特质让这座“国际消费中心城市”更像一个“世界会客厅”，也赋予她更宽阔的视野和更高的品位。近年来，上海首发经济发展强劲，成为打响“上海购物”品牌的关键一招，也形成了从“首发经济”到“首店经济”，再到“总部经济”的首发经济循环效应，提升产业能级，引领消费潮流。

换句话说，在今天这个世界品牌汇聚、新品首秀迭出的时代，锻造引领性本土品牌，需要有几把刷子，跟跑难以成功，要实现并跑甚至领跑，才有可能被消费者认可。以化妆品行业为例，近年来，柔性定制已经成为行业趋势，在进博会上，无论是来自法国的欧莱雅集团，还是韩国的爱茉莉太平洋集团，杀手锏都在于科技，有行业人士认为，依托于人工智能、大数据等技术，科技美妆一定是未来的发展大趋势。

“科技是取胜的引擎。”在伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲看来，在科技美妆领域，上海企业不输任何国际品牌。“我们去年就推出了中国首个专属定制功效性精华，共有120种不同的排列组合，也是首个获得国家食药监总局批准试运行的企业，目前这个定制系统已在新世界大丸百货自然堂专柜使用，系统背后的数据直连工厂，消费者在完成测试后三天就能拿到‘私人定制’。”陈涓玲告诉记者。

要做引领性本土品牌，更要做引领性世界品牌——起步于上海的伽蓝集团，从创业之初就将高科技作为立足之本，并逐渐形成3d皮肤模型、航天科技、表观遗传学等领域的核心竞争力。其中航天科技已应用于产品研制及开发，如美素的太空酵母安瓶，就是来自太空实验室。

记者在位于上海漕河泾开发区的伽蓝新研发中心里，还看到多个与3d皮肤模型有关的实验室，它与护肤品研发有何关联？实验室负责人告诉记者，研发人员提取东方人皮肤细胞作为“种子”，利用先进的体外生物科技，在统一规格的培养板中依靠支架培育出完整的真皮和表皮结构，然后应用皮肤细胞模型检测原料和产品的功能性和安全性，“这种更接近于人体层面的国际领先技术，为考察原料和配方的功效及稳定性提供了更加快速和高通量的筛选”。

技术流体现在各行各业，在高附加值的奢侈品、珠宝等一些行业，走在潮流尖端、具有敏锐嗅觉的上海本土品牌更有闯劲，这将为新发展格局下的“国际消费中心城市”建设，提供更多本土引领性品牌支撑。

从2002年售出中国互联网第一颗钻石开始，钻石小鸟就深刻认知到互联网技术对于品牌和市场的颠覆力和重塑力，也让这个上海品牌始终走在技术赋能的前沿。今年5月，钻石小鸟发布了一款3d智能钻戒定制平台“钻戒大师”，提供超过30万款自由组合，以及15万颗钻石供顾客自由定制钻戒。钻石小鸟创新总经理郭海峰介绍，通过这个珠宝智能化、数字化平台，每个消费者都可以是珠宝设计师，设计“心有所想的钻戒”。

前端智能设计，后端智能制造——通过全新的钻石生产链条，郭海峰发现，交易时间变了，传统钻石销售门店的高峰期是周末和节假日，而把“钻戒设计神器”装进口袋后，它成了“永不打烊的珠宝店”——中午、深夜都是定制小高峰，从决策到下单一般不会超过两周，“越来越多的消费者选择在线定制、快递上门，比例已超过定单总数的五成。与此同时，品牌客单价迅速提高，纯在线平均消费单价从过去的5000元左右，升至目前的2.6万元，最高客单超过20万元”。

一份调研报告指出，从国际知名品牌诞生地来看，30家全球知名皮具服饰品牌，巴黎有13家，排名第一。全球18家知名珠宝和手表品牌，瑞士有11家，其余基本分布在巴黎、纽约和伦敦。从顶级时装周的参展品牌机构看，巴黎时装周鲜有法国品牌外的其他顶级时装品牌出现，米兰时装周多为普拉达、范思哲等意大利制造的高级成衣时装品牌。这意味着，完善的本土品牌体系，是品牌首发的原动力所在。

“以时尚产业为例，一方面，上海是全国消费能力最高的城市，有巨大的消费市场。另一方面，上海正在打造国际时尚之都，有全球排名第五的上海时装周，是包括上海设计师在内的无数新锐品牌的诞生地、试验田，大力扶持本土新兴品牌，对上海品牌体系建设来说，意义深远。”市商务委相关负责人表示，打造“全球新品首发地”，国际品牌新品首发和国内品牌新品首发需要“两条腿走路”，缺一不可。

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