首发经济潮起 本土品牌“出圈”

“我希望在全球呈现我们最核心的技术，呈现我们的创新创意，呈现我们中国人自己的智慧结晶”

国际化＋中国风

从创立品牌伊始，郭秀玲就为自己规划出一条清晰的国际化品牌发展路径。“以前我们是全球品牌的世界工厂，现在我们要做世界品牌的中国总部。”在她看来，打造引领性本土品牌，不能囿于上海本土或者全国范围，更大的格局在于全球。

目前，沙涓在法国、德国、美国、日本拥有30余家海外直营和合作店。今年8月，沙涓入驻路威酩轩（lvmh）集团旗下顶级百货商场巴黎乐蓬马歇（le bon marché）专柜，成为进驻该商场的唯一一个中国品牌。有着“艺术羊绒布道者”称号的郭秀玲，把40平方米的专柜打造成艺术画廊，价值3000欧元的羊绒毯，是国内售价的1.5倍，一个月卖出近20条，深受法国消费者的追捧。

堪比高奢羊绒毯的价格，如此高的溢价为何仍有粉丝追捧？“这些围巾、挂毯采用中国最传统的内蒙古非遗羊绒毡扎染技艺，全靠手工拍打，没有任何缝纫的‘伤口’，这需要五六人团队各司其职，花费一周才能完成。”郭秀玲经常会在欧洲的门店里看到，很多竞争对手偷偷来“撕扯”面料，想要一探技艺究竟。

“我希望在全球呈现我们最核心的技术，呈现我们的创新创意，呈现我们中国人自己的智慧结晶。”在郭秀玲看来，上海品牌在走向世界的过程中，必须要带着文化、艺术、高端制造和独特性走向世界。北京故宫、敦煌莫高窟、中国传统帛画、上海金山农民画等文化瑰宝和非遗项目的元素都曾出现在沙涓的作品上，通过传承、创新与弘扬，中国传统文化以最润物细无声的方式，被全球消费者接受。

与沙涓一样，上海瓷器品牌玛戈隆特从2003年起，就逐步出口到全球37个国家和地区，并鲜明地提出“探寻瓷器的国学文化内涵”的主张。在首届进博会上，玛戈隆特将上海市花白玉兰以及上海特色的石库门元素，引入瓷器的设计理念中。在今年进博会的伴手礼产品中，玛戈隆特从《道德经》中提炼设计语言，将“和其光，同其尘”的中国传统智慧，融入旅行茶具的设计之中。在创始人赵春阳看来，瓷器本就是有生命的文化容器，瓷器上的图案色彩工艺体现着生命的精气神韵，当餐瓷走向国际市场，就已经具备一定的文化内涵。

还有更多的引领性品牌正在向全球走去。今年“双11”期间，本土新创护理品牌林清轩的销售额突破1.5亿元，线上整体销售额达同期的242.8%，副总裁孙福春告诉记者，品牌正逐步渗透进欧美日韩等一线市场，而杀手锏则是中国的原材料和中医理念——通过中国本土的植物山茶花，在海外市场上走出差异化道路。

也许，从某种程度上说，上海的“首发经济”还有更长的路要走、有更深的潜力等待挖掘。市商务委表示，做好“首发经济”，上海本土环境中塑造出来的引领性本土品牌，要拥有新技术、新产品、新工艺，富含科技能量、文化内涵、前沿设计，不仅仅能在本土市场与国际品牌一较高下，更能在国际市场发声，构建起品牌集群。做透首发经济，要用“上海购物”品牌向上链接“上海制造”，用“上海文化”灌溉品牌，用“上海服务”赋能品牌，构建共赢链，让引领性本土品牌成为首发经济的中坚力量。（记者徐晶卉）

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