林氏木业更改品牌名系列动作的背后,存量市场下家居企业突围

【 www.FsTaoci.Com 】“后疫情大环境下，消费者在家居消费预算上相对是紧了一点，但是他们对颜值、质量等方面的要求是越来越高，倒逼企业在研发设计产品时候，瞄准‘颜值即正义’，围绕这些年轻人去设计他们喜欢的东西，输出他们喜欢的生活方式。”林氏家居ceo崔杰慧接受21世纪经济报道记者采访时表示。

受上游房地产市场影响，家居行业逐渐从增量市场竞争过渡到存量市场竞争。过去家居企业以营销为抓手，增长靠抢占渠道、广招经销商。而在存量市场时代，总量增长转变为结构性增长，竞争逻辑也发生了改变，谁更能抓住消费者的需求就更能赢得市场，从竞争对手手中抢到更多市场份额。

近日，林氏家居正式更改品牌名，从过去的“木业”变成如今的“家居”，笃定“售卖生活方式”的路线不动摇。与此同时，公司还聘请艺人王一博成为品牌全球代言人。

扩大业务边界

数据显示，2021年我国家具制造行业规模以上企业营业收为8004.6亿元，预计2022年我国家具制造行业规模以上企业营业收为8105.8亿元。

“面对激烈的竞争，中国的家具企业应该走什么样的可持续发展道路？这是业界极其关心的战略性问题。”美乐乐家具网负责人认为，中国家具行业在未来五到十年必然经历大规模大范围的行业整合，大量中小企业将被淘汰，少数优秀企业将依靠品牌、质量、服务、规模等在行业中脱颖而出，未来中国家居行业将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展。

近几年，家居行业更名潮可谓滔滔不绝，曲美家具更名曲美家居、顾家沙发改成顾家家居、欧派星之家更名铂尼思……企业不断扩大业务边界，纷纷往整装定制、大家居领域拓展。

目前国内定制家具行业空间仍在扩容，中商产业研究院数据显示，2021年中国定制家具行业的市场规模已经突破4000亿元，同比增速超过9%，预计2022年中国定制家具市场规模达4730亿元。

在崔杰慧看来，未来将迎来“懒人”经济时代，尤其是年轻消费者，需要提供一站式的软装解决方案。所以这几年林氏孵化了很多新业务，如全屋定制、海外亚马逊、家居生活用品以及针对婴童的子品牌linsy kids等。对于接下来的业务边界，崔杰慧表示，将聚焦在定制家具、成品家具、生活用品三个主要板块去开展业务。

发力品牌年轻化

随着家居行业消费群体逐步年轻化，消费者的消费理念、对居家生活的需求也在不断发生变化。

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