林氏木业更改品牌名系列动作的背后,存量市场下家居企业突围

“这是一个正在发生巨变的时代，传统的规矩，定义不了新的思想，唯有真正尊重个体的差异化、尊重个体的诉求才能找到破局之路。”林氏家居产品总经理徐可达透露，接下来公司的产品研发策略将围绕“多元共融、体验创新、诗意美学”三方面来开展。

林氏家居品牌副总裁闫鹏表示，随着居家时间的增加，年轻人对家居空间和生活美学有了更高的要求。家具也从单纯的功能使用，成为年轻人生活的重要见证。崔杰慧表示，此次更名的原因其实很简单，就是拓渠道、拓品类、拓人群。

据其透露，目前林氏家居近75%的消费者都是25岁到35岁的年轻人群，反映出品牌和产品定位，应该聚焦在这个群体上，因此更名也是让品牌变得更加具象化，朝着年轻、时尚、多元的方向发展。

品牌年轻化是家居行业的发展趋势。去年11月，索菲亚官宣新logo以传递年轻化、时尚化的品牌态度。欧派也不断优化其全屋定制策略，还有像顾家家居&腾讯游戏的跨界合作，“冠珠瓷砖&迪丽热巴”“华帝&欧阳娜娜”类似的请高流量明星代言、或是发力“综艺+营销”，同时拓展小红书、抖音、知乎等年轻流量聚集的平台，全面展开电商布局等，都是家居品牌采取的年轻化措施。

尽管当下出生率在不断下滑，但崔杰慧认为现代年轻人的家具更换频率已经比上一代人要快，此外家居的应用场景也变得越来越多，除了新房装修，近年还涌现出诸如旧改、电竞房、阳台改造、居家办公等新需求，“未来也会有不一样的新消费需求出来，对此我还是比较乐观的。”

据悉，目前林氏家居的电商和线下门店营收占比已经达到5:5，预计下半年线下营收就会超过线上。接下来该公司将继续扩大线下门店的布局，目标是今年实现1000家门店落地。

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