今年双11，在商场过节

除此之外，各大品牌在饿了么打下的双11战绩也分外“好看”。数据显示，饿了么双11带动3c数码等多行业成交同比增长超过100%。其中，线下零售品牌薛记炒货拉动外卖量增长超9倍。全棉时代、孩子王、babycare、切果now等增幅均超过100%。

一位经营“切果now”门店的店主在接受伯虎财经采访时说道：“今年双11终于不只是电商行业的专属狂欢了，我们线下实体人也能打个翻身仗。”

简化玩法，实体店“反攻”

围绕“低价”，今年双11，线下商超亦动作频频。

阿里旗下生鲜电商盒马，在10月时就宣布全国的350多家盒马鲜生门店同时推出“线下专享价”。临近双11更是从11月4日开始吹响双11的号角，组合型折扣活动正式亮相:近1000款商品以“99元3-6件”、“199元4件”的形式上线，折扣力度接近五折。11月7日开始，则有约2000款商品以五折左右的力度加入战局。

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据海报新闻报道，位于济南印象城的盒马鲜生，将“天天低价件件爆款盒马线下专享价”的超大字体红色标语被张贴在明显位置，不少商品价签也被标上了“线下专享价”的醒目标识。伯虎财经了解到，本次双11，盒马鲜生线下门店的5000多款商品均参与了“线下专享价”活动，涵盖乳制品、方便速食、洗护产品、冷冻肉禽等多种品类，价格普遍直降两成。

位于上海南京路步行街、一度享有“远东最大百货商店”盛誉的第一百货，其背后的百联股份则声势更为浩大，推出“超级11.11”活动，旗下20余家商场与线上电商同步开启双11大战，通过发放不同规格的百元消费券和现金红包，以“简单粗暴”的方式刺激群众消费热情。

例如百联股份的a类券，消费满500元即可直降100元，涵盖服饰、箱包、母婴用品等多种品类。上海市民王先生告诉伯虎财经：“其实家附近好几个商场的活动力度都和网上差不多，最重要的是线下看得见品质，母婴类产品买着不仅更加放心，而且这些刚需的东西买完马上就可以拿回家了，不用等。”

相比快则隔日达、慢则预售半个月的线上购物，人们在实体店消费，不仅能够“看得见”实物，还能马上将实惠的商品带走。在外卖平台下单，享受津贴的同时还有快速送达的上门服务。综合看来，本地服务的优势，是线下门店所具备的、能够“弯道超车”线上电商的核心竞争力。

与此同时，尽管今年各大平台都把低价作为核心竞争力，打出了简单粗暴的满减策略，但仍然保留了一些此前的玩法机制。同时也有消费者表示，双11的价格“并没有比平时优惠很多”、“不想付定金和尾款，太麻烦了”，因此更倾向于双11期间只购买“刚需”物品。

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