今年双11，在商场过节

针对这一点，银泰百货将双11期间的slogan定位为“简玩法、重好物”，切入z世代群体的消费观，以打折、叠加购物券、线上极速发货（48小时内发货）、线下好货预购等方式满足消费者刚需。

这一策略是奏效的：根据银泰百货官方数据，双11期间银泰百货客流同比去年增长了45%。不难看出，在简化双11玩法方面，线下商场更为“高明”。

消费者对即使零售的青睐，无疑对“难做”的实体经济释放出积极信号。当购物节的热潮退去，线下实体商家是否还能抓住机遇、保持温度？待今年双11结束，一场属于实体门店的“翻身仗”才真正拉开帷幕。毕竟，在商业世界里，谁最懂消费者的心理和需求，谁就是最终赢家。

不难看出，经过十多年的演化和变迁，双11已经逐渐从单纯的线上延伸到各种不同的零售场景。无论是本地化差异服务。还是更具诚意的线下折扣力度，通过同时线上+线下的结合，利用包括本地直播、即时零售等在内的方式，零售业正在焕发一种新的升级。

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诚然，双11等传统购物节的存在对于电商行业的产业链发展和品牌建设而言，仍然有着重要的意义。但可以预见的是，随着消费者对便利性和个性化需求的不断增长，即时零售行业仍有望保持强劲的发展势头。未来的双11，会是什么模样？主角会更换吗？我们大可拭目以待。

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