家居企业：坚守核心战略不动摇，成功率相对更高！

【 www.FsTaoci.Com 】一些公司长期坚守既定战略，从产品、渠道、服务等多环节入手塑造竞争优势，进而成功在某些赛道上领跑，赢得市场的丰厚回报，或者预计在未来获得更大的成功。

当然，并不是所有企业都能如愿。长期聚焦某项战略，全力以赴投入，实施一揽子动作，却没有达到理想的目标，这样的情况亦不少见。

对比而言，坚守核心战略不动摇，并根据市场形势的变化及时迭代更新，这种做法的成功率相对更高。

大材研究重点关注的200多家企业里，不乏这样的坚守者，朝着一个堡垒发动几年或十几年的集中攻势，沿着一条主线全力以赴，一点一点构筑竞争壁垒，抢占市场份额。

典型如：百得胜对环保健康战略的坚持，从无醛添加到水漆持续迭代。欧派对大家居战略的持续推进。梦天木作对门墙柜一体化的战略坚守。tata木门在静音方向上的发力。世友地板的全健康战略等。

>>>更多 销售创业 最新相关请每天留意：www.FsTaoci.Com 佛山瓷砖网

以及好莱客的原态战略。兔宝宝对易装的持续投入。三棵树围绕马上住服务的努力。立邦在焕新领域的长期深耕。箭牌、恒洁、九牧等品牌持续数年孵化智能卫浴产品。富森美近年在线上流量开发方面的长期努力与成功。

百得胜：从无醛添加到水漆战略

长期以来，百得胜一直以环保健康作为战略主线，先是抢占无醛添加的阵地，随后拿下水漆定制的制高点。

从水漆柜类到水漆整家定制，从水漆工艺到水漆团标，不断深挖拓宽健康护城河，全面抢跑健康赛道。

早在2012年时，百得胜将无醛添加板材引进定制家居行业，先后推出无醛添加密度板、无醛添加颗粒板、无醛添加美洲实木、无醛添加实木多层板等板材产品，接着投入数年时间，完成8次环保升级。

在此基础上，以无醛添加为后盾，百得胜又发动了水漆研发攻势，采用实木材质，研发水漆实木定制柜。与此同时，百得胜推行6面环保的产品战略，实现柜门、四面柜体、背板六个板都采用无醛添加板材，面面拒醛。

水漆柜类定制颇见成效后，百得胜2022年发布水漆整家定制，将水漆的优势落地到全屋，构建起水漆整家的护城河，差异化竞争优势明显。

大材研究认为，从无醛添加到水漆定制这一大步，百得胜至少实现了两步战略抢跑，一是以水漆实现品牌定位的差异化，完成品牌形象的更新。二是借助水漆的健康性能优势，抢占消费潮流的风口。

值得注意的是，近两年里，多个公开场合下，百得胜董事长张健均强调了对水漆战略的坚守决心，并且从技术、产品、渠道、标准、传播等多个角度入手，实施一揽子动作强化水漆竞争优势。

据大材研究的不完全统计，2021年以来，百得胜推出的水漆相关产品至少涉及：水漆定制柜、水漆潮奢铝木门、水漆实木少儿房方案、水漆整家定制等，并配套新风门、空净柜、新风墙等健康家居产品，构建新一代康养型居住解决方案。

与水漆定制几乎同步的是，百得胜引进了2018年日内瓦国际发明展金奖的除病菌专利技术，成功推出新风门、新风墙、空气净化床头柜构建的康养卧房，探索全屋健康空气的解决方案，成功助推健康家居再进一步。

进入2023年后，百得胜又连续围绕水漆战略落地多项措施，例如产品方面，保持水漆整家新品的发布，包括优雅意式-写意系列、诗意东方-霁颜系列，并且成功研发水漆木皮柜墙门系统，再次突破颜值与健康品质。

例如，渠道环节，百得胜在原有专卖店基础上，新推72色水漆定制微店，单独招商，设置经销商直营微店、经销商分销微店、独立招商微店等，可开20平米、40平米的店态，或以独立店运营，也可做成店中店，以渠道的扩张促成水漆定制的普及。

另一项重要动作是，百得胜联手中国林业科学研究院木材工业研究所制定的《水性涂料饰面木质制品》团体标准已实施，其中对水漆产品的多种性能做出详细规定，既为用户选购家居产品提供指导，同时从标准入手增强百得胜品牌的专业形象。

从上述主线来看，百得胜的战略逻辑堪称非常清晰而又坚定，力图在健康家居赛道里成为创新排头兵与领跑者。而健康空间的实现，又是当前及未来的消费潮流。

欧派：大家居战略

前段时间，欧派家居董事长姚良松曾在内部培训会的演讲中强调：不管现在有多风光或是在艰难跋涉，如果还不搞大家居，一定不会有未来。

此观点一时备受关注，结合欧派在大家居方向上的战略定力与全力以赴的决心，加之取得的出色成果，可以感受到这家龙头大厂的爆发力，也能看到大家居模式的广阔成长空间。

据公开资料，2014年时，欧派就已提出大家居战略，随后开始长跑，刚开始是小步走，重点是孵化一些品类，逐步覆盖全屋柜类定制、卫浴、木门、墙饰壁纸、厨房电器、寝具等。

到2018年前后，欧派提出“整装大家居”模式，先在宜宾市场试点，积累经验后再复制到其他城市。

这种模式的做法是，欧派与本地优秀装企合作，将装企发展成为整装代理商，为其提供产品。

而合作的装修公司负责设计安装以及落地施工。到2022年时，欧派整装大家居形成了欧派、铂尼思双品牌驱动，推行“千城百亿”计划。

接着，欧派在2022年加速布局零售大家居模式，助力零售经销商转型零售大家居门店。此模式以零售代理商为经营主体，与地方装企合作，装修服务由后者负责。

本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ] 

【链接】 产品 ,箭牌 ,品牌形象 ,家居产品 ,实木复合地板 ,tata木门 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。