林氏木业重视用户陪伴，持续提升品牌内驱力

“快人一步”整合能力重塑会员关系

与天猫每一次合作,林氏木业都能精准洞悉群体的个性表达,双方更因应时尚生活方式与平台节日内涵洞察,赋予不同的共创内容,让消费者拥有一致的、流畅的品牌体验。

比如,4月天猫聚划算欢聚日期间,重磅推出“国潮真可椅”,体现品牌捕捉“国潮”时尚趋势的能力;为了打造以时尚化战略为指引的产品研发思路,林氏木业在8月份的品牌升级活动上,携5大年度新品惊喜首发天猫超级品牌日,激发用户抢购热潮;而在“618”与“双11”两大经典大促节点,林氏木业更是再度蝉联天猫/淘宝平台的住宅家具品类第一名的宝座,进一步佐证林氏木业在天猫渠道的用户经营能力。

流量成本持续上升,但是凭借在天猫多年的大量投入与深度耕耘,以及对流量的精准捕捉,林氏木业能够带来更低的获客成本和更快的转化速率,形成强大的品牌势能,又能赋能线下持续转化。

随着新一轮的会员经济争夺战到来,总是“快人一步”的林氏木业再次把握时机,率先向新流量发起新一轮的冲刺,从打造爆款到拉新会员,再把流量变成“留量”,塑造出品牌与消费者双向认同,助力产品销量与会员粘性的双重爆发。

拉新之后的会员粘性,则归功于林氏木业的整合能力,保证持续输出高质价比的产品,通过优化成本结构的优势惠及会员用户。截止2023年7月,林氏木业上新2000+个家居产品,天猫住宅家具品类行业交易top50中林氏木业占20个以上,其中“怎么坐都可椅”“琴键沙发”等多个活动的爆品热销,都说明时尚产品击中目标人群心智。

其次,在致力于成为“为消费者提供多元生活方式的时尚家居品牌”的使命下,林氏木业在多次天猫活动中均以原创的时尚内容体验与场景,让家居美学生活与人居空间日常互相融合,传达出“时尚不仅是一种形式,更是一种生活态度”,从品牌层面完成与会员价值观的精准对话。

对于林氏木业来说,跳出传统行业不理性的野蛮增长,积极探索品牌与会员的审美共振及观念同频,进一步深挖品牌产品打造的时尚表现力,以破圈式创新研发有效提升品牌用户的生命周期,是林氏木业积极的发展之道。同时,林氏木业的乘势发展也为现代家居行业的向上跨越提供了方法借鉴,有利于家居行业用户粘性的持续提升。

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