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快速打造第一品牌的八步法 |
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日期：2007年12月14日 整理：佛山陶瓷网 |
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【 www.FsTaoci.Com 】 第一品牌策略有三个含义： ·在新市场用户心里建立最强势品牌。 ·在目标市场使品牌覆盖面最大。 ·在跨越周期给定的时间里快速完成，一步到位。 笔者在新作《跨越式战略》一书中，总结联想、海尔、蒙牛、百度等大量跨越式企业快速打造第一品牌的成功经验，从中提炼出一套系统方法，即塑造与推广第一品牌的八步骤： 第一定位，超值商品，符号聚势，销售渠道网络，制高点，舆论中心，深度关系，临界突破。 百度在2001年在国内率先推出“搜索引擎竞价排名业务”，经过大规模的运作与品牌推广，迅速取得了业内第一品牌地位及骄人的业绩，年销售收入在2003年、2005年分别达到0.37亿和3.1亿元人民币。 百度当时正面临google对中国本土的进攻，而百度在在技术上还落后于google，市场方面也很难推进。但百度决心将定位设置在跨越式发展的高度，提出“中文搜索第一门户”的目标。2002年春节，百度酝酿出一个计划——“闪电计划”，要以迅雷闪电之势超越google。闪电计划首先要求研发人员在9个月内，在搜索引擎技术上全面与google抗衡，并在部分关健技术上超过它。2002年百度打了一个漂亮的技术翻身仗。 2001年下半年百度开始发展搜狐、网易等门户网站加盟合作，当年，就有超过800个网站加入百度的竞价排名联盟。百度确定竞价排名的发展方向之后，紧接着就是销售渠道建设问题。百度采取全国同步密集建立渠道的方式，在绝大部分地区分别设立区域代理，在个别特殊地区如北京则设立两家代理商。 2002年百度在全国20多个城市展开了竞价排名服务的市场推广活动。百度斥资千万请国内知名的制作人拍摄了一部名为“九月营销革命”的电影。共分成三部分：一部分是讲述百度利用自己全球专利搜索技术用3年时间做成了世界上最大的中文搜索引擎，覆盖了整个中国的网络市场第二部分是用电影手段讲述这种在中国独一无二的“按效果付费”的搜索营销模式的实现方式第三部分是由中小企业用户站在镜头面前，讲述竞价排名不断为自己带来的销售纪录。在深圳、在青岛、在石家庄、在沈阳、在西安……“九月营销革命”所到之处，都掀起一股热潮。 本文分页： [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] 本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条：> 高端家居展红酒相伴 体验不同家居风格 下一条：> 南京商业地产有待挖掘 > 明年大户型、别墅等四类房子价格会保持稳定的增长 > 沁园春陶瓷 豪臣瓷砖 华岳陶瓷 十大名牌瓷砖 深色抛光砖 |
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