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快速打造第一品牌的八步法 |
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日期:2007年12月14日 整理:佛山陶瓷网 |
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百度认为只有拥有可观的自主流量,百度才能不怕门户网的围剿。为此,百度发起了新闻宣传运动。2002年3月,百度将新浪欠费、百度暂停搜索服务一事在北京青年报曝光。众多媒体纷纷报道,在此之前,百度每天的流量也就是三五万而已,这回让百度的访问量一夜之间狂涨到冲顶。而后跟进的新闻炒作,一下子让那些没接触过百度的人一下子记住了“baiducom”。而经过“闪电计划”以及后续的系列宣传,到2003年,百度的自主流量已经远远超过门户网站的搜索流量了。 2003年5月,百度幕后策划,由一家专业报纸网站推出了一项名为“baiduvsgoogle——两大搜索引擎对决搜索之巅”的“万人公测”活动。最后的总评结果是“baidu(百度)以高于google0.14分的优势成为中文搜索之王。由于双方的最高分均为2分,因此014分的差距已经很大。随后各家媒体以各样题目报道:“万人公开评测,百度超越google”、“百度成为中文第一搜索门户”等等。 百度还发起了一个接着一个的非广告的营销推广活动。这些活动,用户参与性与沟通性强、信息量多、吸引力大。围绕“活的搜索改变生活”口号,百度市场部一个重要的工作就是搜罗“我与百度的故事”。然后把这些故事,提供给报纸、网站,进一步放大。为了搭游戏的顺风车提高百度的流量,百度推出了一个叫“百度搜索大富翁”的游戏。这是一个用搜索引擎答题的小游戏。在寻找答案的过程中,网民在不知不觉中提高了搜索技巧,还增长了不少知识。为了吸引眼球,提高网民参与的积极性,“搜索大富翁”使出了最原始却屡试不爽的招数:有奖!每赛季特等奖1名,汽车一辆每月一等奖1名,电脑一台2等奖每位奖数码相机一部每周三等奖1名,手机一部每天纪念奖3名,送t—shirt一件。在推出“百度搜索大富翁”后,百度网站的流量一下子猛增。 2004年1月8日,百度与胡润合作,根据富豪们被搜索的次数评出了“2003中国百富人气榜”。发榜第二天,百度流量上涨17%。后又推出“全球华人明星人气榜”、“百度中国都市传媒影响力状元榜”。百度走出了一条成本低、收效高、社会评价正面的合作共赢的营销之路。 2004年至2005年,百度先后两次联合数家知名媒体举办名为“网络营销体验之旅”的全国巡讲活动。每个城市都有300~1000名当地企业的高层管理人员出席会议。通过知名营销专家与参会企业的互动交流、代表企业的现身说法、观摩网络营销专题片等方式,百度使参会企业得以零距离体验真正的网络营销之道。 本文分页: [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 高端家居展红酒相伴 体验不同家居风格 下一条:> 南京商业地产有待挖掘 > 明年大户型、别墅等四类房子价格会保持稳定的增长 > 沁园春陶瓷 豪臣瓷砖 华岳陶瓷 十大名牌瓷砖 深色抛光砖 |
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