中源朗高中国首张陶瓷cd“唱响陶瓷”策划纪实

【 www.FsTaoci.Com 】编者按：随着中国首张陶瓷cd《唱响陶瓷》及舞台剧4月2日在佛山首发，中源朗高引爆了2007年陶瓷文化营销的时尚风暴。“唱响陶瓷·中国行”一系列的推广活动，使中源朗高品牌名声鹊起。各大媒体的报道高达数百篇，销售业绩同比往年增长40%。日前，喜讯传来！中源朗高“唱响陶瓷”策划纪实在2007中国策划年会暨第四届中国诸葛亮策划奖精英盛典中，被评为2007中国最佳策划案例奖，中源朗高作为陶瓷行业唯一入选企业，也是入选案例中唯一以音乐为题材的策划。“唱响陶瓷”是什么？为何拥有如此大的魔力？此文将为你掀开“唱响陶瓷”的神秘面纱。

策划背景

佛山市朗高陶瓷有限公司位于中国陶瓷第一产区——佛山，公司通过了iso9001：2000质量体系认证，并由中国平安保险公司承保产品责任，旗下的“中源朗高”品牌先后荣获“国家免检产品”、“广东名牌产品”“中国陶瓷行业名牌产品”“优质工程选材产品”等荣誉称号！并首批通过“中国环保产品认证”、“中国国家强制性产品认证”等认证。

佛山市朗高陶瓷有限公司主要生产抛光砖、微晶石、瓷片、仿古砖等系列产品，公司实力雄厚，现有六大生产基地：顺德、三水、清远、河源、四川夹江、湖南衡阳，在建三大生产基地：江西高安、沈阳法库、湖北当阳

中源朗高陶瓷的品牌定位是“立足时尚、品味生活”，是一个以“立足时尚、关注人文、品味生活、品质人生”为个性，有思想的时尚综合陶瓷品牌。

2007年，伴随着企业的生产基地扩张，湖南衡阳生产基地的投产，公司管理层要求进一步提高品牌知名度与提升品牌内涵，为下阶段的产能扩张打好基础。

如何通过一系列策划达到以上要求是本年度策划的关键。

中源朗高年度推广主题的制定

经过调查，我们发现，随着陶瓷品牌的增加，以及整体经营思路的提升，品牌的竞争更激烈，经销商的利润也在降低对于新的一年以及新的领导班子，如何通过有力的年度推广提升品牌？为产能的扩大化打下坚实的基础？

为此，我们特别制定了“激情飞跃梦想”的年度主题，从“财富年”概念入手，通过对员工的精神激励、奖励政策激励，经销商的思想激励与政策激励，让员工们看到希望，从而激发飞跃梦想的潜能。我们相信，只有激情，才能激发潜能，才能飞跃梦想。在集团领导的英明决策下，我们对一万平方米的大展厅作了重新的布局与装修，打造“中源朗高瓷尚馆”，并通过朗高十景与总部的企业文化长廊的打造，产品文化的重新规划，展示文化的升级换代、音乐文化的导入等手段，有效地把品牌文化、品牌力量立体呈现给员工与经销商。并通过在行业最大的媒体投放团队的全版广告，令品牌的形象、团队的精神面貌都得到最大范围的传播，也把“激情飞跃梦想”的年度主题成为2007年年头陶瓷行业最响亮的广告语。

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