中源朗高中国首张陶瓷cd“唱响陶瓷”策划纪实

选择原创音乐推动品牌建设

中源朗高的品牌理念是“立足时尚品味生活”，时尚的元素很多，我们选择了服装、化妆品店以及原创音乐。

陶瓷行业最引为经典的推广概念之一就是陶瓷时装化，把砖比作服装，把腰线比做腰带，这一概念在一些品牌的陶瓷形象店逐步得到应用，并成为产品开发搭配的一个重要概念。我们在总部展厅改造并推出“时尚馆”时，就引入了一个与时尚非常紧密的概念——“巴黎街”，里面云集了服装、化妆品等概念元素。

而时尚的另一个有力体现就是音乐，我们选择了音乐，因为音乐具有时尚的美感与情感穿透力基于我们的品牌理念，我们采取了借助音乐元素推广陶瓷文化的念头并付诸行动。不管是“时装化”还是眼前的“音乐化”，我们的目的只有一个，那就是借视觉和听觉所具有的强劲冲击力，向人们展示陶瓷富有生命力的一面，让我们的消费者感知，自己享受到的不只是陶瓷本身带来的便利，同时也是对其本身的文化内涵的切身体验。

音乐创作与企业文化、产品文化、展示文化相融合是创作的一大亮点。通过对“三大文化”的契合组织，借助陶瓷产品本身反映我们各个工序的生产人员以及设计师的生活理想，最终借助音符和言语声情并茂地演绎，传达陶瓷人的思想，也反映了品牌的思想与追求。

中国首张原创陶瓷cd与同名舞台剧的诞生

2006年11月，创作人邓耀邦填词、音乐人李晶负责作曲与演唱的中源朗高品牌广告歌《我是一片砖》破壳而出，无论是立意、音色、演绎都非常精彩，一片砖的理想、追求成为中源朗高最人性的呼声。“我是一片砖，很普通四四方方，来自大地的方向，经过火的力量，就是不一样，总会有人来欣赏我是一片砖，我有我方向，经过重重压力才能来到世上我是一片砖，我有我主张，请你给我舞台，我就有力量。”正是这首歌，感动了作者，感动了员工，也感动了集团的领导，一张反映陶瓷的原创音乐cd就在这种背景下诞生。

经过近四个月的筹备（包括中间的春节假期），2007年4月2日，佛山市朗高陶瓷有限公司震撼推出国内首张陶瓷cd《唱响陶瓷》，十首原创歌曲包括《窑火》、《我是一片砖》、《砖王》、《你中有我》、《晶亮十二》、《厨卫三宝》、《今年装修用朗高》、《爵仕空间》、《年年朗高》、《唱响陶瓷》。

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