博德：走向世界的中国建陶品牌

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在博德公司采访，从企业高层到企业员工，“国际化”一词被他们频频提及。作为“国际化战略”的具体体现，博德公司从诞生之日起，就树立了“以科技创造完美的国际品牌”的企业愿景，致力于打造品牌的国际形象，坚持国际化战略。高定位决定了大发展。数年的不懈努力，如今，博德出口产品销量已经占总销量的三分之一强，80%以上均以自主品牌出口少量的oem产品，也是博德与世界有名的外国公司合作的结晶，有力地保护和塑造了国际化的品牌形象和产品形象。

全部用博德包装、并打着“bode”标记的产品，早已漂洋过海远销50多个国家和地区，成为真正走向世界的中国建陶品牌。

国际化的品牌战略

博德的国际化战略以品牌代理为导向。通过自主品牌输出、设立直营公司、执行国际代理制等一系列的国际化营销手段在全球推广自己的品牌。博德董事长叶荣恒的思路是要把企业、品牌宣扬出去，而不仅仅是卖产品。博德早在几年前，即加入了《马德里协约》，在40个国家注册了“bode”与“博德”商标随后，又开行业先河，在美国、香港等直接设立分公司，在几十个国家和地区设立了经销商与办事处，实行国际代理制，大大推动了品牌的国际知名度，也为进一步开拓国际市场打下了良好的基础。另外，博德不仅对创新产品申报国家发明专利，并已经开始申报国际专利。

在建陶业，产品源源出口国外的企业不少，但大都是靠给别人贴牌坚持自主品牌出口的不多，博德是其中之一。有人对产品出口曾说过比较形象的一句话“拜别人为爹才能拿到绿卡和自己凭实力拿到绿卡显然含金量不同：前一种只要下贱的弯下腰就能做到，后一种必需靠强大实力为支撑。”

博德80%以上的出口产品为自主品牌，这在陶瓷行业不仅稀有，更算得上奇迹。

“bode”的含义是：b代表“勇敢”（brave），o代表“超越”(over)，d代表“行动”（deed），e代表“精英团队”（elite）。

博德国际贸易部总经理陈海建先生在接受采访时说：“就品牌形象而言，‘bode’这个词本身就很国际化，易读易写易记，让人联想到标准化、工业化，科技感很强！”据博德总经理助理、市场部总监覃空介绍，由于博德的产品品质高，在很多国家建立了良好的品牌形象，有几个发达国家的代理商，曾经跟博德提出，希望把自己公司的名字打到包装上。从中，我们也可以看出，博德是坚持国际化品牌战略并斩获颇丰的企业。

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【链接】 博德 ,德能仕 ,

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