陶瓷营销亟待网络立体化建设

在营销网络立体化建设中，“价值链重塑”是一个不容忽视的关键所在。通过产品结构调整，来推动产品设计艺术化、市场推广个性化、质量标准国际化，通过工艺的不断进步来带动陶瓷产品推陈出新，即以特色、个性的产品来提升附加值，倡导高端消费品味，吸引不同层面的消费者。

某陶企策划负责人吴先生则善意的提醒“附加值”不能走进误区，盲目的在陶瓷产品上强加某种概念，然后肆意提价，那不叫“附加值”。现在的消费者，无论国内还是国外，其消费选择都日趋理性。对于建陶产品的选购，从直观的感性认识到对于价格是否合理的理性思考，这种感性和理性如果能得到统一，自然也就博得了消费者的认同。

从近期的“三鹿奶粉”事件，陶瓷企业多少也能获得一些启示。无论是卖空间、卖文化、还是卖整体解决方案，最终都要回归到陶瓷产品的本质上来，回归到陶瓷产品的质量、性价比。因此，在实现“价值链重塑”的时候，建陶企业在质量这一关上应该一如既往，甚至更加严格自律。

记者手记

古人云：“执大象，天下往”。大象无形而有性，按照现代经济学的说法,大象应该是能控制行业市场,在产品、资金、渠道等方面具备强大影响力的企业集团。中国建陶企业要想走得更稳、走得更远，在营销渠道建设上肯定还有很多的路要走。总的来说，营销网络的立体化建设是一项长期而艰巨的任务，需要陶企不遗余力的下功夫。这种过程是陶企不断开拓市场、培育市场的过程，同时也是中国建陶业不断发展、日臻成熟的过程。

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