“高”不起来的cbd家居卖场之惑

【 www.FsTaoci.Com 】深圳家居行业发展多年，形成了诸如八卦岭/笋岗、岗厦·中心区、香蜜湖片区等多个家居卖场和装修建材销售集中的商圈。虽然媒体陆续对部分商圈做过调查，但目前为止还没有一个较为系统、全面、覆盖全市各大商圈的综合性报道，这一空白正期待着被填补。

2008中国家居业经受了严峻的考验，在第四季度我们发起这样一个大型的专题报道，也是为今年略做总结，在较少出现突发性新闻和深度行业报道的深圳家居领域，我们主动发起的有一定质量的新闻策划，相信会吸引众多关注人群，刺激业内外各路人士的重视，共同探求一条(或者多条)对深圳家居及相关产业更有促进意义的道路。

福田区的岗厦片区是深圳cbd（中央商务区）核心地段，附近高端住宅小区林立。从这里到香蜜湖、华侨城、银湖、以及丹堤等城市别墅区只要不超过15分钟车程。作为深圳有钱人聚集地之一，许多家居建材卖场都在此处进行圈地。在这块片区上，有好百年、金海马、第三空间、家乐居名店（已经关闭）等多家家居卖场。而它们不管前身为何，一到这里，都打出“高端”旗号。如金海马、家乐居这些定位中端的卖场，一到这块cbd地段就摇身变为“名店”。大家都看准了这里聚集的高端消费人群。可是，“高端卖场”产品、服务不高，是岗厦片区卖场的一个弊病。

红星美凯龙的车建新在与深圳本地建材卖场世纪中心的合作仪式上说：“深圳没有品牌家居卖场。”这个轻描淡写的评论让不少深圳本地卖场老板脸色黑了下来。但是，黑归黑，是不是事实，大家心里有数。

产品的品牌重要，但卖场的品牌同样重要。像深圳顶级服装商场“西武”，无疑就是一家品牌卖场：只要是能进驻这样卖场的服装，都会被认为是“名牌”。在这种情况下，卖场反而变成了品牌影响力的主导者。从这个意义上讲，深圳真的有品牌家居卖场吗？

第三空间：定位日渐模糊的“家居业西武”

问题：有资本，没方向

星河·第三空间号称“家居业西武”，2007年5月26日开业，正位于岗厦中心区，与深圳知名的本土中高端家具卖场、好百年只有咫尺之隔。它本是最有机会“高”起来的cbd区家居卖场。其总建筑面积2.8万平米，共5层，其中地下一层，地上四层。第三空间汇聚世界顶级家具产品、厨房及浴室产品、精致生活饰品以及生活用品，共140多家国际国内顶级品牌。与好百年的中高端、小资市场定位不同，第三空间定位高端，欲直接与好百年拉开距离。

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