透明销售掀起营销变革 企业信誉面临严峻考验

“‘环保标签’在北京家居建材市场里首次出现，既可看做是一场环保革命，其对行业起到的示范引领作用也不容小觑。”中国消费者协会消费指导部主任王前虎指出，作为一个综合性的家居卖场，如果站在第三方的角度，能够对入驻的各个品牌或经营主体进行规范，能够在进行权威检测的基础上对所售商品做出真实的表示，对消费者来说就起到了正确引导的作用。“行业需要如红星美凯龙这样主动承担社会责任的企业，这样有利于确立更加健康、有序的商业氛围。”

专家说法：真环保要下真功夫

在对红星美凯龙发起的环保革命充满期待的同时，不少业内专家也对市场上一些高举环保认证书、肩扛绿色大旗的企业表示质疑。

国家工商总局消费者权益保护局副局长黄建华指出，目前针对产品环保与否的相关检测尚有不完善之处，如相关权威部门的环保检测只是一年甚至几年才进行一次，而且检测方式多是企业送检或权威部门抽检，这很容易让个别企业钻“检测空子”，“有的企业的抽检产品和送检产品是合格的，有的则把过去得到的环保认证当成‘永久有效’的，这都不能保证企业所有的产品都符合环保标准”。

他认为，红星美凯龙在“环保标签”活动中采取的策略是对入驻品牌随时随地地检测，凡是达标的企业才允许贴上“环保标签”，这是一种突破性的变革。

对此，北京市场协会家居分会秘书长刘晨建议，消费者在购买家居建材时要多考虑一些品牌产品，多到品牌家居卖场去买东西。“毕竟品牌卖场有严格的产品准入制度，能够确保入驻产品的品质和环保性。”

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