从华南虎事件 谈网络传播营销

其次，“华南虎”事件充满了戏剧性。为什么金庸小说能风靡华人圈？为什么哲学书让人看了范困？（研究哲学的人除外）。从最初的“发现华南虎”到“置疑华南虎”，到“挺虎与打虎”之争，到近期的“六方专家鉴定华南虎”，我们看到了一个优秀的故事片所具备的所有元素。紧张的情节、激烈的冲突、无穷的想象空间、对立派别的博弈、明星人物与普通民众的广泛参与……打造出一部扣人心弦的网络大片.

最后，不能抛开中国的社会环境因素。别的国家也有互联网，但别的国家有象中国一样的网络环境吗？有象中国一样，通过互联网表达思想形成合力的网民吗？恐怕没有，社会环境不一样，外国人喜欢上街游行，我们喜欢上网表达。

网络不拒绝广告，但网络的“纯广告”效果巳日趋式微。作为传播手段之一，广告必将向“互动式的沟通”方向演变。所谓互动式的沟通。就是广告主与传播的对象能够不断的双向互动，即时反馈受众的建议并给予回复。如果说纸质媒体时代一对一的互动沟通还是遥不可及的话，在网络时代却是轻而易举的事情,这源于互联网强大的信息处理能力。但是过由不及，由于互联网信息浩如烟海，鱼龙混杂。单纯的商业诉求巳难激起任何波澜,也只有事件化的营销方能有良好的传播效果。

事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销产生的基础就是源于受众不断的细分，媒介不断的细分，传播资讯的过度泛滥,也唯有事件营销通过策划新闻热点、创造新闻故事，方能吸引各类媒介与各个细分市场的眼球，从而吸引广泛的关注。其实，这一招在娱乐行业已经做得炉火纯青，我们看到的明星绯闻，小道消息，其实许多都是幕后演艺公司的精心策划.

盛斌子

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