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蒙娜丽莎陶瓷之营销策略、目的、战术了解 |
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日期:2008年4月5日 整理:佛山陶瓷网 |
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【 www.FsTaoci.Com 】佛山陶瓷网按,本文摘自网络零零散散文章整理而成,尽管佛山陶瓷网经历将文章整理贯通,但是阅读者可能也会得到零零散散的认识。无论如何希望能够对同行的您对于怎样进行品牌策划、推广、定位等有一些零零散散的借鉴,同时真实性和可行性也只好由同行们自行考虑了。 营销推广目的与目标 ■目的 (一)推出“感受艺术,品位生活”的品牌理念(建议一) 推出“蒙娜丽莎新文艺复兴主义,新生活主张”的概念(建议二) 以“微笑”为切入,打造差异化推广主题(建议三) (二)形成蒙娜丽莎瓷砖独有的“温婉、端庄、典雅、内敛”品牌个性 ■目标 (一)形成蒙娜丽莎品牌的统一整合形象(内部传播,对外传播) (二)进一步提升蒙娜丽莎瓷砖在目标消费者中的美誉度 (三)进一步提升蒙娜丽莎瓷砖在业内的提及率 (四)进一步提升蒙娜丽莎瓷砖在目标消费者中的美誉度 (五)提升蒙娜丽莎瓷砖市场占有率及销售促进 推广策略 整合营销传播的前提是在全公司范围内的整合,因此在企业内部通过各种培训、文本使相关人员能清晰、完整的理解达成共识,这是实施整体传播策略的基础。(对企业内部的整合规划省略,我主要对市场外部传播的策略进行叙述) ■导入概念 (一)“蒙娜丽莎”的品牌识别系统: (二)“蒙娜丽莎”的品牌核心概念: (三)“蒙娜丽莎”的品牌延伸概念: (四)“蒙娜丽莎”的品牌个性:温婉、端庄、典雅、内敛 (五)“蒙娜丽莎”的推广主题:感受艺术,品位生活 ■营销目标 “蒙娜丽莎”有两大营销目标,几乎所有的营销活动都围绕这两大目标来展开: (一)坚持不断开发新的家庭客户和工程用户; (二)保持和发展现有工程、装修公司、房地产等客户; ■营销战术 (一)针对不同客户群,“蒙娜丽莎”的宣传及信息传递策略: 1.对于整体目标客户群: 传播“蒙娜丽莎”品牌个性(温婉、端庄、典雅、内敛),取得客户对品牌价值与性价比的认同,使其获得心理满足,进而激发购买的冲动。 【链接】 瓷砖市场 , 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 保定市投资环境介绍 下一条:> 蒙娜丽莎陶瓷之目标消费者定位 > 蒙娜丽莎陶瓷之产品以及品牌介绍 > 仿古砖 美陶瓷砖 家装瓷砖 齐圣腾飞瓷砖 创意陶瓷 华强陶瓷 |
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