陶瓷营销精英 谈新形势下的仿古砖市场

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◆急需突破二、三线市场缺口

唯美集团 市场总监 龚志云

《建材周刊》:今年仿古砖的趋势如何？

龚志云：由于人们生活水平的提高，瓷砖已经不再仅仅满足于日常生活的需要，目前的仿古砖从一般的清洁地面和外、内墙功能，逐步转变为一种艺术化的需要，表现出更多的个性和艺术性。

《建材周刊》:谈到艺术性，让人想起了马赛克———一种具有独特艺术性的建筑装修品。

龚志云：马赛克和仿古砖没有可比性，仿古砖的应用范围更广，成本更低，而马赛克由于各种原因通常只能作为点缀使用，比较难大面积地用于建筑装修。

《建材周刊》:仿古砖市场主要存在什么问题？

龚志云：主要问题有三点：第一是创新不够，大部分企业都相互学习，产品同质化情况严重

第二是仿古砖在国内一线城市的销售情况还可以，而在第二、三线城市却不怎么样。究其原因，主要因为第二、三线城市人们的价值观仍然属于追求华丽的阶段，比起仿古砖，抛光砖更符合富丽堂皇的审美观需求

第三是仿古砖在装修上的应用尚有欠缺。中国人自小缺乏美术方面的熏陶，很少独创精神，对仿古砖的配套应用和设计方面仍需要提高，同时仿古砖的销售由于营销人员常因不懂如何搭配而错失销售机会。

《建材周刊》:我国的仿古砖与世界一流的仿古砖之间存在哪些差距？

龚志云：一方面是设计上存在差距。意大利、西班牙等国家的设计师对陶瓷的理解更深，经过常年在专业的陶瓷学院学习与历练，设计的仿古砖有深度和意境另一方面，我国的设备没有意大利、西班牙等国家的设备先进，如陶瓷的喷墨打印，我国的设备仍依赖于进口，没有掌握这项技术核心还有一个是原料等的问题，一流的仿古砖需要更为精准的原料配方。

《建材周刊》:您认为唯美为什么能成为仿古砖的领军？

龚志云：主要原因有三点：首先是唯美做仿古砖的时间比较长，技术稳定、经验丰富其次是开发能力有优势，目前唯美的开发团队有70多人，专门从事产品研究开发，保证源源不断的开发能力。再次，唯美与国际上领先的瓷砖品牌的交流合作较多，获得的资讯也较多，在这个信息时代里，信息就是金钱。

《建材周刊》:对仿古砖防滑、耐磨、防污自洁、抗菌、抗静电、光变幻等功能的提出，您怎么看待？

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