中国厨卫行业：在创新与呻吟中前行

【 www.FsTaoci.Com 】目前国内大大小小涉足厨卫产品的品牌不下400个，但年销量在10万台以上的不到20个，销量达到300万台的不到10个。厨卫市场整体品牌集中度偏低，在中国家电业发展的20多年时间里，逐渐形成以浙江、广东两大地域为主的中国厨卫制造业两大产业集群。这两大集群个性鲜明：浙系企业以高端品牌产品吸引眼球;广东企业则以技术、营销攻占市场。两大集群分庭抗礼、各自为阵，具有各自独特个性，形成厨卫业特有的风景线。

创新：民族品牌崛起的内在基因

关键词：品牌

品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者，并注入独一无二的特质。产品可以模仿，但品牌是独一无二的，品牌存在于消费者的内心，是用价值来衡量的;商品则存在于卖场，是用价格来衡量的。

但中国不少企业规避做品牌，以低价格扩大市场占有率，或以加工出口规避国内市场竞争。2007年以来，随着人民币对美元持续升值，以及国际钢材和物流运输成本的不断上涨，国内家电企业、特别是oem企业内外交困，普遍陷入利润剧减困境，2008年对于家电企业来说是困难的一年。对于如此困境，中国杰出品牌营销机构极品策略品牌营销策划机构总监博锋早有预见。

博锋表示：“品牌对企业具有两大优势：一是产品溢价。品牌商品比非品牌商品的溢价率都在30%以上。二是品牌是对消费者心灵的征服，是消费者对品牌商品持续的忠诚。因此任何营销策略都无法替代品牌。其一、低价策略不可能持久，中国企业不可能永远具备低成本优势。其二、中国制造的商品奉行低价策略，低价冲击了欧美等主流国家市场，但欧盟采用各种反倾销以及消费安全立法等手段，用以保护本土企业，便限制了中国制造的低价商品。其三、汇率变化和出口同质企业和产品增多，最终起作用的还是品牌。”

在中外厨卫品牌的对抗中，国产品牌稍胜一筹，这是厨卫品牌企业立足本土，多年坚持的品牌战略所取得的成果。而厨卫的优秀企业，在品牌运营上都有其独特之处。

关键词：技术

中国的厨卫行业是少有的国内本土品牌让洋品牌黯然失色的一个产业，其正日益成为“中国制造”在科技含量不高的行业整体突破的“缩影”，成为“中国创造”的一面旗帜。

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