陶瓷行业目前整体策划水平如何？ 透过策划看陶瓷行业

【 www.FsTaoci.Com 】时间：2008年7月11日

地点：佛山焦点直播室

【主持人】：今天非常高兴请到我们下面几位嘉宾：

风和日丽企业策划有限公司总经理张璐（主图）

金朝阳陶瓷品牌副总经理马中平（图2）

金朝阳陶瓷品牌策划师吴雪梅（图3）

楼兰陶瓷副总经理王军（图4）

欢迎大家来到我们周三会客室，最近几年陶瓷行业一些经典的策划案例非常多，我们今天主要是想通过对经典案例的分析和盘点，针对陶瓷行业的走向，更多是通过策划的角度来看整个行业的发展趋势。其中很多案例都是和风和日丽有关的，比如说金意陶、楼兰、加西亚等等。

08年已经过去半年了，08年陶瓷行业的营销策划，更多的案例跟体育、奥运联系的更为紧密。我们今天的对话通过对案例的探讨分析行业的走向，希望我们陶瓷企业代表跟策划公司代表能够畅所欲言，解析行业的走势。据我们了解，很多陶瓷企业在6月份销量有一定程度的下滑，这段时间不少媒体也提到，陶瓷行业在6月份遭遇了一个冬天，我们希望今天从策划的角度分析一下行业的走向。

下面正式进入今天的议题。第一个议题：陶瓷行业目前整体策划水平如何？判断标准是什么？首先请风和日丽张总谈一下。

陶瓷行业目前整体策划水平如何？判断标准是什么？

【张璐】：他们是种花人，我们是给花浇水和晒阳光的，今天非常感谢搜狐家居网给我这个机会。

首先我觉得这个议题很大，前两天跟一个管理的朋友聊天，如何一个流程，或者任何一个工序，任何一个销售的行为都是策划出来的，目前营销行业整体策划水平更多是在花样上的策划。比如说刚才提到的切尔西中国行，楼兰的“瓷艺双修”等等，在很多外人看来更多看到是一朵花，很灿烂的花绽放出来，会认为这个方案很好。

我觉得今年下半年我叫“冰点经济”在前两年有很多品牌可以看到，我认为整个中国经济大的发展环境，是市场的自然增长，在这种增长下，谁的“小招招”更多，就可以见效，可以奏效，我们更多的比拼在单点上，在技巧上是百家争鸣，百花齐放的，这种创意性的东西非常多，前两年可以开出很多很灿烂的花，如果根扎的不够深的话，死的也会很快。

我感觉目前整个陶瓷行业整体策划水平，更多是策划是小招，小点或者是单点上，很尖刀型的创。如果是整体的策划，很多的东西都是设计出来的。

【主持人】：楼兰的“瓷艺双修”在业内引起很大的影响，是否可以结合自己的企业来聊一下。

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【链接】 楼兰 ,金朝阳 ,御鉴瓷砖 ,

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