陶瓷行业目前整体策划水平如何？ 透过策划看陶瓷行业

像风和日丽等等一些陶瓷公司，现在各个公司市场部已经很普及了，我记得青岛海尔很多年以前广告策划是外包出去的，陶瓷行业如果也慢慢发展到这步，广告策划外包出去，老板可以达到这种高度的话，我相信陶瓷行业策划水平应该会更高一些，这一切都跟陶瓷行业，跟老板认识的高度都有关系。

判断标准也是看这个品牌，这个行业是否在社会经济当中有没有一种关注度，陶瓷行业整体关注水平不是很高，除了东鹏、诺贝尔两三个品牌。

【吴雪梅】：我非常高兴能够参与今天搜狐的邀请，关于陶瓷行业策划里面的方向和概念的探讨。我刚才听到张总提到，从策划公司的角度去看陶瓷行业的则华，还有楼兰的王总以一个陶瓷行业来谈陶瓷策划，以及马总是站在陶瓷行业看待策划。

我刚刚进入陶瓷行业最深的一个概念就是到底策划能够带给陶瓷行业什么作用呢？策划包含很多方面，我感觉策划运用在陶瓷行业里面，我非常认同三位对策划的评论，陶瓷行业容量以及老板的认知度决定陶瓷行业策划的深度，只是他们对策划的概念，在产品市场上需要竞争，现在竞争不是一块砖，两块砖，需要在砖上面寻找一些砖的文化，陶瓷行业是最基本的文案策划起步，先通过不同的文字演变的文化竞争，慢慢又通过文化演变到广告策划这块，所以现在文案策划，或者广告策划，真真正正站在策划公司的角度，应该是营销策划，单纯从营销策划的角度来讲，整个陶瓷行业还没有达到这种水平，如果达到的话，还是需要靠一些策划公司，或者高素质的策划人员来引导老板，去认知真正帮助这个陶瓷行业的是营销策划，而不是单一现在的文案策划，广告策划。

这个行业是很实在的，从他们所需找到策划对他们的帮助，也更希望他们了解整个策划的含义能够带给企业的帮助，如果认知到这点，他们以后走的一条素就是，会聘请高素质的策划人员，或者找一些综合素质能力比较高的策划公司帮助他们，真真正正让策划帮助陶瓷企业发展。

【张璐】：我觉得张总和吴总讲的很对，我还想再补充一些，我们第一个是卖半成品的，第二个卖耐用品，第三个是卖不通俗的，而且是通过各地代理商自行操作的非常复杂化的商品，这个跟卖电气有很大的差别，这是一个标准，我们卖飞镖商品的，最近我接触到很多企业，现在老板开始有这种意识了，已经很长时间有这种意识了，希望找一家策划公司进来，进行营销性的策划，而且很多企业试图在请一些这样的公司进来做，一段时间之后大家就分道扬镳了，我个人认为是正常的，鉴于前面讲的东西太复杂了，跟其他任何一个行业东西是完全不同的，跟卖马桶都是不同的，虽然都是装饰品，但是文化是不相同的产品，不可以卖把大力丸的经验，或者卖化妆品，卖电气的经验复制到这里，甚至不能把卖马桶的经验卖瓷砖。

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【链接】 楼兰 ,金朝阳 ,御鉴瓷砖 ,

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