出口陶企挥戈转战国内 “绝地反击”能否奏效？

【 www.FsTaoci.Com 】宏观调控下的企业生存状态引起中央的高度重视，7月4日到5日，国家副主席习近平分别考察了以外贸出口为主的深圳威明实业公司和以内销为主的广东唯美陶瓷有限公司，图为习近平在唯美陶瓷企业考察。

“外销转内销”最近频频出现在各大媒体中，成为中国出口企业的行为名词之一。

业内人士指出，这一方面反映企业在宏观经济条件变化后做出了调整，实际上折射出企业在各种不利因素影响下，对外出口开始出现困难，不得不把目光投向国内。

“今年是最困难的一年，从五月份开始，整个行业都处于下滑。整个建材行业，包括陶瓷、木地板等，有些是销售下滑，有些是没有预期的增长”，一位陶瓷企业人士说。

业内人士分析，油价上涨、股市下跌等只是一部分原因，最大原因还是国家的宏观调控，具体表现就是银根的紧缩。这几年各个行业都发展过热，需要国家的宏观调控，这必然引起行业的洗牌，有实力的企业就能生存下去，缺乏竞争力的就只能淘汰。

“仅仅是上半年东莞就走了400多家企业”，东莞的一位企业人士接受记者采访时表示，众多企业内外交困倒闭或撤离，有可能引起当地经济的倒退。

最近，企业的生存状态引起了中央的重视。七月初，4位中央领导人在5个经济发达的外贸型省份进行了经济考察和调研。4日至5日，国家副主席习近平在广东调研。期间，习近平分别考察了以外贸出口为主的深圳威明实业公司和以内销为主的广东唯美陶瓷有限公司。

唯美陶瓷唯美陶瓷营销中心总经理谢悦增接受记者采访时表示，能源、原材料价格上涨，美国次贷款危机、人民币汇率提高、出口退税下降、环保政策齐下等，内外各种不利因素已经对企业形成巨大的压力，陶企转战内销，也是寻求生存的本能反应。

陶企纷纷“绝地反击”

数据显示， 2007年1-6月中国卫浴陶瓷累计出口数量2650万件，平均单价为12.74美元，2008年1-6月份累计出口数量为2502万件，同比有小幅下降，而单价则上升到14.53美元，增加了14.05%。

在潮州跟陶企打了15年交道的黄先生介绍说，受美元贬值、出口退税减少、原料、燃料（特别是石油气、天然气等，）及用工成本增加影响。尽管企业采取节能降耗等措施，但不能完全消化以上三个不利因素所造成的压力。绝大多数企业处于勉强维持、观望、个别停产。虽有涨价，但幅度不大，与成本增加不成正比。

“出口压力增大，一方面是受到全球经济的影响，但还有一点是产品在国际市场上竞争力还不够强。”谢悦增表示，目前国内不少做外销的陶瓷企业并没有自主品牌，而是贴牌生产，各企业往往互相压价争夺客户。外国经销商经常利用这点来挑起我国陶瓷出口企业间的竞争，以便坐享渔翁之利。

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