连锁大鳄高调进驻 改变郑州家装卖场格局

【 www.FsTaoci.Com 】圈地、扩张，这在商业卖场行业早已不是什么新鲜话题了，但在郑州的家居卖场行业，像红星·美凯龙这样堪称“家装行业旗帜”的全国连锁大鳄高调进驻还属头一遭，去年的十一郑州家居卖场业因此掀起轩然大波。

今年7月，另一“家装行业旗帜”居然之家签下一纸合约，正式进驻商都6号时代龙广场的消息传出时，家居卖场行业将出现重大震荡的讨论再次被推向了高潮。

虽然一场行业全新战争的号角才刚刚吹响，但一张全新的中原家居行业势力版图似乎已经在人们的眼前若隐若现了……

●中原家装安逸时代被红星军团终结

纵观郑州的家居卖场行业，虽然多年来也是内战不断，但大多只是一些小冲突，跑马圈地、全国扩张的动静并不多见，多数家居卖场的日子过得十分滋润。

拿家居卖场最为集中的郑汴路来说，在这条路上，容纳了十几个大型市场和商场。超大的市场吞吐量和超强的辐射力，使活在这里的多家卖场生意红红火火：凤凰城、中博、东建材、欧凯龙在竞争中不断错位：中博以批发家具为主凤凰城以建材为主，同时集批发、零售、工程于一体东建材逐渐向零售为主转变欧凯龙以精品家具零售为主。

值得一提的是，欧凯龙经过多年征战，继1997年建立万和家具城之后，金水路店、文化路店、黄河路店和嵩山路店的先后开业，或高端、或平价、或时尚，4家卖场的精准定位，为欧凯龙奠定了中原家居业的翘楚地位，在行业内一枝独秀，多年来，过着“独孤求败”的日子。

整体来看，多年来，中原家居卖场业安逸有余，竞争不足。直到去年10月，红星·美凯龙落户郑汴路，平静了多年的郑州家居建材卖场竞争格局终于被打破。

●全国大鳄圈地郑州家居市场竞争

据悉，在北京、上海、杭州等城市已拥有近40家门店的红星·美凯龙对“扩张”早已驾轻就熟。根据红星·美凯龙集团总裁车建新的规划，2008年将新开15家店，每个店面大多在10万平方米以上，而到2010年，红星·美凯龙将在全国完成共计80家门店数量的计划。而且居然之家今年也打着扩张的“算盘”。

因此，2008年，家居连锁卖场这片战场注定是硝烟弥漫。全国家居连锁卖场的扩张风潮已经走到了郑州市民的身边。

然而，不可小觑的是，本土家居卖场的集体谋变，更加剧了行业的竞争。如何在红星·美凯龙、居然之家、家得宝等全国连锁的“进攻”下抓牢自己的消费群体，这需要本土家居卖场采取有力的应对措施。“本土家居卖场只有主动出击，率先争抢市场份额才能保证自己立于不败之地，这也是最佳应对之策。”省室内装饰协会常务副秘书长、省装饰行业管理办公室家装科科长孙东明表示，一方面，本土家居卖场要不断完善布局，打响企业的品牌、提升销售另一方面应完善“一站式购齐”、“多业态结合”的管理模式，提升卖场的核心竞争力。

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