民族卫浴揭竿而起 凸显国内卫浴市场竞争新格局

【 www.FsTaoci.Com 】【新闻背景】据统计，目前我国卫生陶瓷年产量已达1.5亿万件，年出口量已达5000多万，而据业内人士估计，今年中国国内卫浴市场也达到了4500万件的年消费量，甚至可能比这个数字还要大一些，毫无疑问，我国已成为世界上最大的卫生陶瓷生产国和消费国，同时也成为出口大国。卫生陶瓷行业的发展离不开国内卫浴企业多年的努力，尤其是最近十年，一大批民族卫浴品牌应运而生并逐渐发展壮大。

在经历了北京奥运之后，国人的自豪感仿佛一夜之间攀升，中国制造成为一个受人欢迎的噱头，虽然随之而来的三鹿事件让人们对国产奶粉品牌失去信心，可口可乐收购汇源也激起不少人的愤愤不平，在各种或正面或负面的评论中，“民族品牌”无意间被擦亮，搜索国内一些知名卫浴企业的名字，随时可见“真振兴民族产业”，“做中国民族卫浴行业的领军品牌”，“捍卫民族品牌的骄傲”等字眼，国内的卫浴企业仿佛一夜之间觉醒，誓做民族品牌不动摇。

纵观国内卫浴企业的品牌定位现状，从民族卫浴品牌的发展历程来看，大致可以分为以下几类：

已经跨越“民族”式阶段开始尝试国际化之路者。“做中国的国际品牌”这是箭牌给自己最新的定位。“攘外必先安内”，箭牌在国内市场到底有多强势？随意到国内某一个县级市，都有可能看到箭牌的专卖店。提到箭牌不能不提惠达。作为一个有着二十年历史的企业，惠达有自己的优势，“我们惠达作为民族卫浴的代表，肩负着振兴中华卫浴产业的重任惠达陶瓷（集团）股份有限公司总经理王彦庆如是表示。相对于箭牌，不少业内人士认为惠达外贸部分做得更好，惠达与箭牌，一南一北，各有所长，各自都在凭借自己的优势稳步向外扩张，作为每一个关注民族卫浴品牌发展的人，都期待早日看到惠达、箭牌以“比肩世界的雄心，屹立于世界高端卫浴之林。”

民族品牌中较早涉足资本市场的“川军”。重庆已经直辖十年，但是四维独踞西南，给人的感觉依然是一支独特的川军。四维是国内卫浴企业中为数不多的上市公司，因此，它的业绩也格外引人瞩目，2008年，四维与清华大学等研究机构联手，期待借此为民族卫浴振兴儿出一份力，缘于大部分产品都出口国外等多种原因，四维在国内市场还不具备特别明显的优势，随着发展战略的调整，四维在国内市场的表现值得期待。围绕四维的上市问题，有业内人士认为，上市最初给四维带来了大量资金，但是由于一些内部的调整，四维在一段时间内走了下坡路，对此，某协会领导甚至表示：“国内陶瓷企业不上市还好，一上市就走下坡路”。 资本运营始终是把双刃剑，怎么利用好它，四维能否给行业树立一个全新的模板？我们拭目以待。

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