说文解字谈品牌 用最简单的方式谈陶瓷品牌建设

【 www.FsTaoci.Com 】回味奥运，我想那些外国朋友在中国留下深刻印象的肯定有中国汉字，因为这是中国文化传承当中唯一的记录工具，并且几千年都是统一中在发展，他们感到神秘，感到学习的困难，究其原因，因为中国的汉字不仅仅是音的记录，更是集结了古人的智慧，反映了民众最本质的要求将音、型、意完美结合！看看当今陶瓷行业谈论品牌的各种观点，我们不妨也从汉字的角度来个最简单的理解！

一， 概念组成：

品质+牌子=品牌，也就是产品质量和牌子的组合才能构成品牌，二者是缺一不可的！并且正常情况下是什么样的品质就有什么样的牌子，物以类聚人以群分，品质和牌子的身份和地位往往是对等的。但现在的社会是一个信息量丰富的社会，信息的不对称导致和加剧了现在商品的竞争更多的是在附加值部分的竞争，也就说靠有形的商品为载体附加更多的情感、文化等精神价值从而扩大商业利润空间，而这正是商业传播的最基本的、最原始、也最必要的规律。

二，字义解释：

品质是由很多人说了算的，是有至少3张嘴去评价而认可的事实牌字最初是木片记录对应产品的属性的意思，而现在的理解就是品牌一定是要很多人认可的，可以由第三方认证机构评定的、大家能更清晰的了解的一个符号或商品或行为的集合体。

三，不同类型的企业组成：

第一阶段：品质80%+牌子20%=品牌100%，对于一个蓝海市场中的生产者，最初的入市手段必定是强调产品带来的物质利益为主，能否成功80%来自于产品的功能属性因为购买者能体验到最适合自己的需要的产品将是每个消费者追求的最高消费境界，此时仅仅是品牌的开始而已！品牌是商品经营的终极目标，创新（开发新产品、开发新的管理模式）是任何一个行业最大的推动力。

第二阶段：品质50%+牌子50%=品牌100%，市场的竞争，任何一个品牌都要面临竞争对手的挑战，产品功能属性和附加值属性在这个阶段占有同样的地位，各占50%因为从客户的购买体验传播到良好口碑的形成，也就是品牌的形成过程。这对一个发展中的企业来说至关重要！品牌是商品经营的终极目标，做好基础工作保证产品的品质稳定，有良好的经营思路是一个企业面临提升瓶颈时的唯一工作。

第三阶段：品质20%+牌子80%=品牌100%，市场的成熟，任何一个企业的产品都可以满足消费者最基本的功能性要求，面对不同品牌看似雷同的产品面前，购买的决定因素产品只占20%如何保证这种满足的稳定性，如何提高其附加属性要求的满足感，更多的是要考虑品牌的运营！品牌是商品经营的终极目标，能否成就百年企业，满足消费需求、紧跟消费需求甚至引领消费需求，同时代共进步，动力源于市场，结合稳定的品质管理体系，才是真正的灵丹妙药！

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