说文解字谈品牌 用最简单的方式谈陶瓷品牌建设

3、 连接词：品牌是企业生产的产品和顾客需求的产品连接产物，说到这里，我们不得不提的就是衡量品牌的参数如知名度、美誉度、市场占有率等数字在我们陶瓷行业的应用，这应当是一个大家都在回避的问题，因为品牌的连接作用仅仅是被我们自欺欺人的、被自己的产销目标要平衡的、业绩优或劣的现实同消费者的需求去挂钩而已！真正的连接应当是需求的连接，比如陶瓷行业。消费者关心的是瓷砖能塑造什么样的空间效果，而厂家关心的是什么呢？

总结：

企业做产品，产品有产品的价值做品牌，品牌也有品牌的价值，但它包含产品的价值！产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得不仅仅是产品价值的利益。。所以塑造品牌，品牌就得有单独的牌子价值，它的牌子价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性而牌子满足虽然包含需求性，但更多的是欲望性。欲望就是心灵满足，消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费，这种满足就是品牌带给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。品牌其实是产品概念对接的人群情感我们要把品牌观念理清楚：品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多陶瓷企业在这方面都存在误区，以为花2-3万甚至更多价钱做个vi就是品牌。企业存在误区可以理解，因为中国陶瓷企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。有自己特色，适合自己的客户群体需要，适合中国人需要，想想奥运开幕式的中国元素，对比现在动则学习意大利、西班牙的设计，我们应当建立自己的民族文化信心，开创中国特色的建筑陶瓷品牌建设路线。

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