说文解字谈品牌 用最简单的方式谈陶瓷品牌建设

四，品牌的词组属性：

消费者心中它就是一个名词，但作为品牌的所有者，我们必须明白它的构成是动词的结合，它也是一个动词，精确来讲应当来讲是一个行动体系！

生产制造优良品质（动词）+营销策划推广品牌（动词）=打造良好品牌（动词）或值得消费者信赖的品牌（名词）

反观这样一个过程，既然是一个动词，我们不妨分析一下陶瓷行业的“品牌行动力”。生产制造优良品质（动词）：品质是生产出来的，不是检验出来的，更不是企业的销售部门吹牛吹出来的或良好的服务换来的评价，这是一个有着严谨工艺科学的过程营销策划推广品牌（动词）：牌子是消费者认可和传播的，对象一定是消费者才对，但面对消费者，我们不仅仅是向其推销产品，用销售换来业绩，换来说话权，更重要的是我们要了解消费者，调查其消费习惯，分析器消费特征，这里需要专门的团队（市场策划人员）来执行，但看看陶瓷行业的现状，对于市场策划人员的管理和定位，有又有几家是遵循市场的这一规律去做呢？即使做了，又有多少企业能够做到年度的调查、宣传、策略计划方案和执行呢？当然更不用说列出单独的年度品牌推广费用这个话题了？行动，还只是上下嘴唇的活动，而不是全身的运动，如同耐克的广告词宣传，just do it !这才是企业打造品牌的真正行动法则！

五，品牌的词性演化（说文解字）：

1、 形容词：在消费者的眼里，既然品牌是一名字，是一名词，是代表了企业的期望、产品质量评价、服务评价、文化社会价值认可的名词，所以它又是形容词，但无论是什么样的期望，对于第一次接触的消费者而言，企业无论如何都无法改变消费者的第一认识、第一联想，洋名字、土名字、不伦不类的名字，名字背后的故事？在这样一个竞争激烈的市场当中，面对有限的消费者，如何吸引他，并且有良好的第一印象，有购买洽谈的第一步开始，有实至名归的感觉，才是真正的好品牌或经营好品牌的开始！名字，名词，充分发挥形容词的形容功能，并且表里如一，才是真正的好品牌！

2、 副词：既然品牌的传播对象主要是消费者，它是一个动词（企业），名词（所有人），形容词（消费者），但对于我们的同行而言很多时候它是副词（同行），去修饰前面的词性，去获得同行的认同，去引领同行的发展，这是真正的大品牌所应当做到的责任。

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