陶瓷行业2009年平稳渡过难关 虎年陶瓷行业形势看好

相比新明珠多品牌立体发展，东鹏则在品牌价值上由原来的单一产品向多个系列渗透。因东鹏之前最擅长的领域在玻化砖，其产品纳福娜、宾利法尼亚在中高端市场十分稳固。但“东鹏在去年特别加强了对仿古砖、瓷片和卫浴的投入力度。”谭浩深认为，虽然玻化砖是东鹏的强项，但这并不意味着东鹏的品牌价值只限于该领域。

于是，东鹏在去年提出了名为“争做全能冠军”的目标。在玻化砖、瓷片、仿古砖、卫浴四个领域共同发力。“东鹏在仿古砖领域一直在做尝试，屡败屡战，但去年迎来了拐点。”谭浩深所说的拐点指的是，东鹏在加强仿古砖终端市场的营销，建立了400个仿古砖专卖店后，去年的第二月份销售增幅达到400%，全年超额完成年初预定目标，同比增幅高达105%。

而在卫浴领域东鹏去年1到11月同样取得了近28%的增长。“国内的建筑市场仍然是持续快速发展的，随着新农村建设的加快，以及房地产特别是二三线城市的火爆，陶瓷行业今年仍然会迎来较大的机遇。”谭浩深说。

新动向

建陶下乡带动陶瓷销售

陶瓷企业在未来发展会遇到什么样的机遇呢？谭浩深认为，陶瓷是和中国的内需、建筑市场紧密相连的。中国经济今年的发展预计仍有超过8%的增长，陶瓷下乡的政策措施也将给陶瓷销售以拉动。在今后的一段时间内，三四线城市和新农村建设会给陶瓷企业带来很大机遇，而陶瓷出口方面也会随着世界经济的复苏而回暖。

李重光也认为，我国目前城镇化率只有46%左右，如果像西方国家一样达到80%，我国每提高8%，则需要新增5亿平方米的房屋面积。因此，在未来的30年内，陶瓷产业仍然有着诸多机遇。

新挑战

节能环保要求会更高

“佛山要加快建设世界陶都，留下来的陶瓷企业在技术、清洁生产、研发水平等诸多方面要求还会提高。”吴焕亮表示，这是佛山陶瓷行业的一个重大挑战。而在国际品牌方面，佛山陶瓷企业还需要扩大德国、意大利、西班牙以及中东、东盟市场的影响力。佛山陶瓷在生产总量、出口总量上已跃居全国第一，但在全球还缺乏相应的影响力，这是未来陶瓷企业必须突破的难题之一。

谭浩深则认为，陶瓷企业已普遍加强了在国内市场的争夺，未来陶瓷企业的竞争会更激烈，品牌的聚集度会更高，或将分化出第一、第二和第三军团。“目前，全国包括佛山、山东、湖南、内蒙古等十几个陶瓷产区聚集效应已形成，将来几大产区在市场的竞争将更为激烈。”

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