欧神诺董事长鲍杰军：谨慎看待虎年陶瓷行业

【 www.FsTaoci.Com 】“鲍杰军”，无疑是被业内外诸多媒体不断挖掘与诠释的一个名字，也是倍受行业人士关注的焦点之一。无论在群贤毕至的国内外高峰论坛的精彩演讲，还是在办公室接受采访的从容论道，抑或酒席茶座间的娓娓闲谈，乃至见解独到的一篇篇专栏文章……其特立独行的品格、近乎完美的形象、儒雅的风范、深邃的思想乃至淡静求真的超然气度，都给业界人士留下了极为深刻的形象。

如果说一个行业的健康发展得益于少数的领军人物，毫无疑问，鲍杰军就是时下中国建陶行业最为杰出的领军人物之一。他的思想、他的智慧、他的眼光、他的境界、他的一言一行，包括他所领导下的欧神诺企业，都成为业界关注、参照、甚至模仿的对象。作为旨在推动行业健康发展的行业媒体，将他和他这样的行业精英的真知灼见介绍给读者，无疑是应尽之责。

一年之计在于春。今年的陶瓷市场到底有着怎样的变化？低碳经济、节能减排等经济热点会在陶瓷行业掀起怎样的热潮？一直被誉为“行业领跑者”的欧神诺又在新的一年里有着怎样的举措？带着诸多行业关注的热点话题，记者日前采访了欧神诺公司董事长鲍杰军先生，现将其春潮般涌现的诸多观点呈现给读者。

看市场：今年的行业走势肯定会比去年好，但还需谨慎

【记者】：2009年初，由于受金融危机的影响，行业普遍比较谨慎，对市场前景不太乐观，但市场走势却出乎人们的预料。2009年，整个行业可以说是逆势飘红。今年开工以来，受多方利好政策与形势的影响，市场平稳增长。请问鲍工，今年陶瓷行业会面临哪些有利因素和不利因素？

【鲍杰军】：2009年的陶瓷市场，确实出乎意料的好，全年的发展形势超出了大家的预期，这种利好，主要得益于国家一系列的经济刺激计划，在大规模的投资拉动下，房地产等支柱产业尤其火爆，从而使陶瓷市场不断趋旺。

今年的陶瓷市场，肯定会延续去年的发展势头，业内人士对全年的市场走势普遍比较乐观。因为大家认为2009年那么悲观的情况下都取得了非常好的业绩，今年的宏观经济形势肯定比去年好，因此陶瓷市场也肯定比去年好。但是，我的判断是这种乐观的想法可能过早，还需要谨慎，为什么这么讲呢？因为今年跟去年面临的市场环境还是有很大的区别，一是08年底的时候，全球经济弥漫着一股悲观情绪，许多陶瓷企业停工较早，过完春节后开工又晚，库存大为减少，导致去年这时候陶瓷市场出现“小阳春”，企业普通感觉市场需求旺盛。但是今年却不一样，行业媒体曾有报道，今年春节期间，许多陶瓷厂都没有放假，并且开工点火较早，从而加大了库存量，产销量均比去年同期有所提高。二是去年新建陶瓷生产线的步伐虽然有所放慢，但仍有不少新的生产线建成投产，现在所讲的生产线，其一条产能可能相当于过去的两三条，产能扩张较快，而作为企业来讲，必须要消化库存，实现产销平衡，因此，今年的陶瓷市场竞争会更加激烈。

【记者】：企业该如何应对这种市场的变化呢？

【鲍杰军】：陶瓷行业基本上都是民营企业，经过多年的市场培育，早已积累了丰富的应变经验和举措，其自我调节能力较强，企业会根据市场的变化做出最合时宜的调整，所以不需要太大的担心。

【记者】：今年中央“一号文件”提出，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。这是继“家电下乡”、“汽车下乡”之后的第三次下乡，对农民来说，建房子比买家电、汽车，是更重要的大事，您怎么看“建材下乡”对农村陶瓷市场的影响？

【鲍杰军】：对于新农村建设，“建材下乡”是一项非常好的政策。正如我在《中国智式》一书中提出的“消费阀值”，可以通过政府的补贴，相应地降低这一阀值，使更多的消费者消费得起瓷砖，从而扩大农村需求。

当然，“建材下乡”这样的政策对中高档品牌似乎影响不大，而是更适合于中低档的品牌和产品，因为他们可以针对中低档消费群体，把重点转向乡镇和农村市场。新农村建设、“建材下乡”使中低端市场的消费需求扩大了，那么行业内的竞争就没那么惨烈了。高档品牌针对高端消费群体，中低档品牌针对乡镇及农村消费群体，避免品牌定位的同质化，大家各自定位好自己的目标市场，各取所需，减小品牌间的竞争，这样中低档品牌也就不用拼尽力气向上游挤进了，从而使各个品牌在自己的目标市场取得良性地发展。

【记者】：去年金融危机的时候，有不少企业提出了向三四级市场进军的口号，但后来市场发展形势却是出人意料，这对那些品牌企业来讲，是否存在调低产品档次后再回头的风险？

【鲍杰军】：应该不会。进军三四级市场，并不意味着企业降低了产品价格，而是拉长了企业的产品线。随着企业发展规模的扩大，它是有这个实力和可能来不断拉长产品线的。此外，还有工程价、零售价，相当于产品的品种多了，这样就会使渠道更宽，不会影响到企业的价格体系，因此不会有什么风险。

【记者】：近年来，陶瓷行业大上生产线的热潮从未消退，产能急剧膨胀，去年有一个统计数据，据行业协会发布的官方数据，2009年全国建陶产量为67.244亿平方米，增长率高达21.6%，预计今年仍有数百条生产线建成投产。建陶市场近两年来会保持一个什么样的规模？鲍工您怎么看这种产能的大规模持续扩张？

【鲍杰军】：建陶市场近两年来会保持在一个什么样的规模，这是很难预计的，去年全国建陶产量为67亿平方米，这只是一个大体的评估，要准确统计和估计是不容易的。建陶行业高度的民营化使其不同于大型国有企业那样有一套相对全面、准确的统计系统。瓷砖产品的消费，看上去好像是刚性的，但实质上弹性比较大，它可以与其它家居建材产品互相替代，如石材、木地板、各类板材等。当建陶行业的品牌、规模，知名度上去之后就会有更多的消费者购买瓷砖。相反，当建陶行业的品牌、产品、产能和影响力逊于其它行业时，就会被相关产品所替代，因此，建陶行业的产能规模和市场还存在着诸多不确定的因素。

不管是城市建设、住房消费还是新农村建设，始终需要建陶这个市场，所以我觉得建陶行业未来的发展潜力还是很大的。而且我们在产品开发与应用方面的进步也比较快，大家对瓷砖的认可度会越来越高，特别在农村，还有许多消费者对其从未消费过，这也加大了建陶市场未来大幅度持续增长的可能性。

【记者】：今年以来，中美关系连续触冰，国际贸易磨擦持续升温，人民币汇率面临压力，一系列不利因素，使今年的建陶产品在出口环节面临很大的压力。鲍工怎么样看待2010年中国建陶产品的出口？

【鲍杰军】：虽然2009年的出口数据不容乐观，但我认为，在国际市场上，中国建陶的竞争优势会越来越强大。去年10月我去了一趟欧洲，11月又去台湾参加世界瓷砖论坛，通过这两次考察，我的认识还是有一些改变，使我更加坚定地认为2008年的世界金融危机加速了我国建陶行业的发展，并进一步缩小了与我们与欧洲建陶强国之间的差距。我们是不断地在投入，而他们则是不断地在减少，这种差距在未来会非常大的。我曾在《中国智式》中提出过，中国建陶产业想要成为真正的领导者，必须在装备、釉料、设计、应用等配套产业领域加强原创，保持领先优势，才能使陶瓷生产企业通过这种原创制造出真正革命性的产品。如辊筒印花、喷墨打印这些先进的技术，为什么总是在意大利率先出现并应用呢？我国陶瓷行业与意大利陶瓷行业之间的差距并不是表现在制造或产能上，而是配套产业和设计上的差距。我们只有弥补上这方面的差距，才能真正超越世界陶瓷强国，在全球市场树立中国建陶的领导地位。

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