欧神诺董事长鲍杰军：谨慎看待虎年陶瓷行业

就设计而言，中国文化博大精深，源远流长，在世界范围内具有强大的影响力，我们完全可以大量应用中国元素，让中国文化的魅力为中国设计助力，从而提升中国制造、中国设计在国际市场上的影响力。此外，国人的学习能力非常强，又很勤奋，问题的关键是行业需要有更多的创新型企业和人才能够投入到配套产业的发展当中来，才能使中国建陶在全球真正地树立起领导地位。

说行业：陶瓷业要发展低碳经济，但不能因资源消耗过大而产生“原罪”感

【记者】：伴随着全国“两会“的召开，今年从地方到中央的一系列经济目标和新政已相继出台，结构调整、低碳经济、清洁生产等成为国民经济发展的热点，您如何看待这些政策对陶瓷行业的影响？

【鲍杰军】：近年来，各大陶瓷产区伴随着产业整治力度的加大，在清洁生产、低碳经济等方面有了显著的进步。第一，陶瓷企业对环保的治理已经从过去的被动治理提升到如今的主动治理，大家的环保意识已经越来越强。第二，行业内减薄、减轻的陶瓷砖产品目前已经得到社会的普遍认可，部分企业新开发的这类环保节能产品在保温、节能、轻质、隔热等方面的优势甚至超越了国外的轻、薄瓷砖系列，出口形势很好，从这个角度来看，国内陶瓷行业发展低碳经济，进行清洁生产的潜力还是很大的。

【记者】：您认为建陶行业在结构调整、低碳经济和清洁生产方面面临着哪些困难和瓶颈？

【鲍杰军】：虽然有进步，但在这方面的认识和行动还存在一定的差距，大家都在零零碎碎地做，但却缺乏系统的梳理和研究。政府提出的低碳经济、清洁生产等政策，现阶段在我们行业还缺乏专门的组织部门进行系统的开发、研究以及发展战略的制定和实施方案的贯彻落实。实施过程中的点点滴滴都是逐渐革新和完善的，需要政府、协会、企业三方面的全力配合，更需要专业组织机构和联盟的强力推进。譬如科达机电和蒙娜丽莎联合推出的大规模陶瓷薄板，我们欧神诺公司利用抛光砖生产过程中的废料自主研发的轻质保温瓷砖等新产品，在产业结构调整中的作用和意义不言而喻。企业做了大量工作，但是，仅靠一两家企业是承担不了行业责任的，也不应该由一两家企业来承担行业发展的责任，因此，应该有更多的企业主动加入到产业结构调整、低碳经济和清洁生产的行列中来，共同推动行业的健康发展。

【记者】：产业结构调整其实已经喊了十多年，年年喊，年年调，目前建陶产业的结构调整面临着哪些新的特征？

【鲍杰军】：产业结构的调整，我个人认为这两年还是成效显著。就佛山陶瓷产业而言，产业结构的调整已经带动了全国陶瓷产业结构调整的步伐。从产业布局上来看这个变化在行业各大产区是非常明显的，无论是政府部门还是企业，都非常重视陶瓷工业园和工厂的选址，现在的陶瓷产区布局比过去更加科学、合理。

产业结构不只是你年年喊，也确实是年年调的，而且调整的方向和力度也在不断地变化。譬如近两年新上的大规模生产线，在提高产能的同时，就极大的降低了能源消耗及生产成本。所以产业结构调整是促进行业进步的关键所在。我在省人代会上发言时特别提到建陶行业近几年的改善与提升，就是希望各级政府部门的领导能够认同我们行业在产业结构调整方面所取得的成绩，更加科学、合理地制定产业发展的规划与政策，从而消除大家对建陶行业就是高污染行业的误解。

【记者】：刚刚闭幕的“两会”上，温家宝总理在政府工作报告中再一次明确了“好”字当头经济发展战略，就我们行业来说，在产业结构调整，转型升级方面该采取怎样的思路和对策？

【鲍杰军】：就陶瓷行业的产业结构调整而言，促进其又好又快地发展最为关键。我们做的产品是提供给消费者的，所以首先要从需求入手。消费者对产品的品质、花色、性能等方面的需求才是行业发展最重要的。其次才是我们行业该怎么做，也是产业结构调整的方向所在。

行业内近几年一直在呼吁瓷砖减薄，减薄后带给消费者的好处是显而易见的，在满足其功能的情况下，它不仅可以大大降低对原材料和能源的消耗，而且生产过程中产生的很多废渣都可以循环利用。同时也给我们所谓的低碳经济，清洁生产带来了好处，因此，瓷砖减薄、废渣的再利用等都是产业结构调整中的有效途径。

【记者】：陶瓷行业有一个特征，就是对土地、资源、能源的消耗非常大，外界又常常误认为陶瓷行业污染大，您怎么看待陶瓷行业这种自身的特征？

【鲍杰军】：企业要认识到自身的发展是为了满足市场的基本需求，在生产过程中消耗一定的资源和能源是不可避免的。企业总不能因为对资源的消耗大、环境的污染重而不做生产。很多陶瓷人因低碳经济的问题在无形中给自己背负了一种 “原罪”感。其实陶瓷制造的基本能耗和钢铁制造的基本能耗是同一个概念，这是由它的生产工艺决定的，就如同人饿了就要吃饭一样，合理的消耗是必须的，也是正常的。而且我们生产所用的大部分材料都属于无机非金属材料，其对环境的污染是非常小的。另外，就目前来看陶瓷行业对资源的消耗并没有影响到其高速发展的势头，这也证实了建陶产品是人们生活当中必不可少的消费品，所以行业人士必须要有充分的信心和定力，不应该有“原罪”感。

【记者】：自从去年底哥本哈根会议之后，“低碳经济”一词受到社会的追捧，行业内也有企业开始大打低碳经济牌，陶瓷行业该如何实现低碳经济呢？

【鲍杰军】：什么是低碳经济？其最关键的内容就是单位gdp的碳排放量，实现低碳经济，就是要降低单位gdp的碳排放。遵循这个思路，我认为陶瓷行业可从两个方面入手：第一，进行产品结构的调整，表现在技术、设备、生产工艺的改进上，不断地提高生产效率，降低单位瓷砖生产过程中的资源消耗。此外，加强对轻质薄板、薄砖等新产品的开发应用、提高劣质原材料和其它行业废弃物的回收利用。第二，在终端市场提升产品的附加值，通过领先的营销理念和设计手法，将消费者追求的尊贵体验和奢侈生活做成空间。比如欧神诺提出的“天下无砖”理念，我们从销售一块块瓷砖到如今把瓷砖做成一个个空间卖给消费者，直到现在的“奢瓷生活”提供各种生活方式，这就是终端服务不断向前延伸的一个典型趋势，它最终提高了产品的附加值。同样的消耗、同样的碳排放，如果原来每平方米瓷砖售价100元，而现在能够卖到200元，这就相当于降低了单位瓷砖的碳排放量。

【记者】：近年来，随着政府产业整治力度的加大，不少旧的生产线、工厂相继关门，但新的企业、新的品牌却不断涌现，可以说这类品牌是不计其数，他们通过本地或异地贴牌，在市场上取得一席之地。鲍工怎么样看这类数量众多的小企业与小品牌的生存环境与发展前景？

【鲍杰军】：对于这种现象，我觉得是件好事，一方面说明专业分工越来越清晰，生产、营销、品牌分工明确，大家在各自的领域里面精耕细作，服务于消费者。企业不分大小，关键是这个企业要良性、健康地发展。就行业来讲，只要在规范的环境里不侵犯其他企业的自主产权、消费者的利益及规范经营的前提下，企业可以各取所需，发挥各自的特长、各自的优势来为消费者服务，这是好事。

本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]   [ 3 ] 

【链接】 终端 ,渠道 ,生产线 ,私抛厂 ,欧神诺 ,建材下乡 ,低碳经济 ,陶瓷市场 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。