微晶石：一半是海水，一半是火焰

【 www.FsTaoci.Com 】坦白地说，写下这个标题之后，我很踌躇。连续抽了近10支烟，依然不知该如何动笔(其实是敲击键盘而已)的好，这对于我来说，是少有的事情。

面对如今行业中的微晶石发展状况，我有着深深的忧虑，不得不发表一些杞人忧天般的危言耸听。惟愿事实证明，我的担心是多余的。

作为中国陶瓷行业当之无愧的总部，佛山在国内市场的确具有风向标的意义，前些年仿古砖大行其道的时候，陶博会期间总会涌出一些以仿古砖为特色的品牌，而从去年下半年开始，市面上我们所见的新晋品牌，基本上都是以“专业微晶石”为核心卖点。

这个转变，一方面说明整个建陶行业的利润最高端、产品进化的方向，都在向微晶石倾斜，但另一方面值得注意的是，如此众多的“专业”微晶石，就真的那么靠谱吗?

行业内公认，微晶石的生产工艺与材质要求，可谓是建陶行业目前最为复杂的，和抛光砖、仿古砖等其他已经较为成熟的产品相比较，微晶石的成品率也是最低的。早早介入微晶石领域的欧神诺、远泰，都曾经在这个项目上交纳过高昂的学费，有过较长一段时间持避而远之的态度。而凭借着微晶石最终风生水起的博德、嘉俊，在守得云开见月明的这个过程中，遭受过多少压力和挫败，其中历程亦是有苦自己知。

一个无需讳言的事实是，建陶行业公认的三大巨头，诺贝尔、马可波罗、东鹏，至今对于微晶石都保持了相当克制的态度。按说以这几家的资金实力和技术储备，包括终端的网点建设，都是业内翘楚，但为何他们不去赶这波风潮?

或许是由于博德和嘉俊在微晶石领域中的确风光无限，因此大家都有意无意间忽视了一个问题：陶瓷行业，悄然之间已经不再是仅凭一个概念性的产品就足以支撑起一个品牌的阶段了。

纵观微晶石领域内那几家功成名就的品牌，其在终端的投入、品牌的宣传、设计的引导、品质的把控等等，无一不是下足了功夫。一句话，这个装饰效果富丽堂皇明镜可鉴的品类，就是用来营造奢华效果的神器，倘若没有一定的排场和氛围作为烘托，它又如何可以创造出“按面积贵过同尺寸液晶”的奇迹?

换而言之，你会在上下班的途中，去从一个神情鬼祟的人手中买一个便宜得出奇的名牌手袋吗?微晶石的成功，本身就证明陶瓷行业原本的一个认识误区：消费者总是需要更便宜的产品。或许，如果不是博德的坚持，行业内无人敢于设想，中国的建陶产品也能卖到如此价格———消费者并非是一味在意价格的绝对低廉，而是在意他是否从中得到了独一无二的体验，以及对比之下所获得的超值快感。魔鬼辞典所言的幸福，就是看到别人的痛苦所产生的愉悦，其实用来形容价格与价值，也是如此之贴切。

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