去库存化“寒冬”中的应对策略

【 www.FsTaoci.Com 】

一马平川专栏

中国企业家调查系统日前发布了第二十次“企业经营者年度跟踪调查”，结果显示，在外需不足、产能过剩等内外因素的困扰下，目前企业经营处于相对困难的时期。企业综合经营状况明显下滑，主要表现在：企业产销、订货下滑，库存压力加大，产品价格下跌，盈利有所减少。在时令寒冬与市场“寒冬”双至之际，“去库存化”成为企业强化的自保救命行动。

作为劳动密集型的传统产业之一，陶瓷卫浴业基本吻合了调查结果。在产能过剩和市场需求减弱的双重压迫下，陶瓷卫浴企业的库存高企，雪上加霜的成本不断上涨，资金链日趋绷紧，为削减库存、降低经营风险、盘活资金，保证企业的正常生产经营，众多企业在去库存化方面倾注了大量的心血和尝试。

有些陶卫企业面对产能巨大、库存爆满的悲惨现状，被动的采取停产的“去库存化”措施。近来，夹江陶瓷产区内已经有不少生产线提前进入停窑期。原因就是市场低迷，因销售不佳导致企业库存积压严重。佛山产区，已有多家知名大企业开始停线检修，周边的肇庆、清远、河源、广西藤县都已开始停窑或计划12月初停窑检修，山东淄博、江西产区等也出现停窑现象。

为消化库存及规避风险，或主动或被动选择停窑，作为去库存化的有效手段，成为今年的一个明显特征。据业内人士估计，大部分企业估计在12月都会关停窑线。全年减产大概会达25%-30%，减产四分之一到三成。去库存化的诱因之一，就是陶瓷卫浴业的产能巨大，过剩产能足以满足市场需求，新增产能仍在无休止地扩容。本就供大于求的陶卫市场，在市场踩刹车之际，库存压力不可能不大，由此导致的生存压力，不得不令陶卫企业经营者斟酌再三，最终采取终止库存增涨的办法——停窑。

有些陶瓷卫浴企业面对库存压力过大、资金周转困难的不利形势，通过营销手段来“去库存化”。由于市场需求减弱导致企业库存高启，为消化库存，众家企业纷纷在营销上动脑筋、创新办法，促销、砍价会、签售……商家削尖脑袋，凡是可以运用的营销策略，不一而足地应用于陶瓷卫浴产品的市场营销之中。作为“去库存化”的有效方式之一，促销在今年的陶卫市场如火如荼。不仅把价格降至承受的极限，更使促销常态化进一步加剧。在价格竞争的明争暗斗中，产品销售价格进一步下跌，企业利润空间进一步摊薄。在价格的巨大诱惑面前，陶卫业的营销“去库存化”策略，也时而掀起一个不少的波澜。据报载，今年的“双十一”网购促销大战中，卫浴业实现销售额4亿元，创近年来网销的新高。

本文分页： [ 1 ]   [ 2 ] 

【链接】 库存 ,停窑 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。