多些坚持忍耐 少些急功近利

【 www.FsTaoci.Com 】创新是企业发展的根本动力，告别高速发展期的陶瓷行业，要继续走下去，必须创新。

抄袭成风导致产品生命周期偏短的弊端在行业凸显。有行业人士称，目前国内一款产品的生命周期大约在1-3年，而意大利、西班牙等国的陶瓷企业，一款产品往往可以卖十多年，成为经典款。国外企业的做法，基本是“研发一代，生产一代，储备一代”，在一款产品丧失市场竞争力的时候，才拿出下一代。在国内，由于知识产权保护制度的缺失，部分企业在同行以及市场的逼迫下，总是在“推陈出新”的大道上狂奔，患上了“创新焦虑症”，陷入过度创新的怪圈。

也有行业人士表示，目前国内陶瓷行业的“过度创新”是个伪概念，新品的不断推出，只能用“过度改良”来形容。

“创新”也好，“改良”也罢，行业有其自身的发展规律，行业洗牌考验企业的生存能力，如何走出“过度”泥潭，让企业在激烈竞争中保有充足“体力”？本期专题通过把脉新环境下“创新”的病症，请教行业专家，寄望能给出对症的药方。

“快跑”的焦虑

陶瓷行业已告别高速发展期，这意味着，这个行业不再像以前那样，随随便便就有钱可赚。“创新”不再是一个单薄的口号，而是企业为求生存和发展必须去做的事。创新越受重视，创新过程中的问题就越突出。“快鱼吃慢鱼”的理论让大家急忙套上跑鞋狂奔。在佛山每年春秋两季陶博会上，企业争先恐后地推出新品，让人感受到的，除了行业蓬勃的生命力外，还有一些紧张不安、提心吊胆、恐惧以及忧虑的情绪。仿佛企业必须在每年的特定时期推出一定数量新品，才能跟上行业发展的步伐，不被市场遗弃。

这是一种“快跑”的焦虑，就像在急行军过程中，速度慢的，就会掉队。行业近年来“快跑”的表现，主要在产品研发以及营销体系建立两方面。

产品更新换代，要快

今年年初，微晶石市场还被视为行业的蓝海，价格高高在上，附加值极高。下半年，微晶石在市场的命运开始发生戏剧性转变，到年底，佛山代工厂800×800（mm）规格的微晶石出厂价低至30余元每块，终端市场800×800（mm）规格的微晶石，100元左右，比比皆是。

微晶石在行业算不上新鲜事物。据鹰牌陶瓷研发部釉面砖研发主管吴志坚介绍，我国对微晶玻璃装饰材料的研制开发始于20世纪70年代中期，在研发初期，生产出来的微晶石在热处理过程中易出现变形和开裂，产品质量很不稳定，生产成本高。多年来，改良这一装饰材料生产工艺的研发从未停止，但产品能耗高，耐磨度差，切割容易崩裂等问题一直未得到解决。

2010年初，鹰牌公司高层领导预测到微晶石的市场潜力，决定立项攻克微晶石一次烧成的技术瓶颈，成立专门的项目小组，攻克一次烧高温微晶熔块在烧成过程中易产生针孔和熔洞以及产品烧成变形问题。2011年8月，行业首款一次烧成微晶玻璃陶瓷复合砖面世，并实现量产。

一次烧工艺降低了微晶石的生产成本，鹰牌的“晶聚合”推出之后，行业的“一次烧微晶”蜂拥而出。除佛山企业外，山东、四川等产区的企业一次烧微晶出厂量也非常大。一次烧微晶的生产成本相对较低，这是一些企业走“薄利多销”路线抢占市场的前提，只是，对于在一次烧微晶研发方面投入巨大的鹰牌陶瓷来说，似乎是耗费心力种了棵果树，结果，一个村子的人都跑来摘。

吴志坚说，在一次烧微晶工艺方面，鹰牌有其优势所在，但我国市场经济的不完善，特别是市场保护等方面的不完善，对企业自主创新、知识产权、专利等的保护不够，造成国内陶瓷产品同质化严重的局面。领军企业只有不断创新，让产品迅速更新换代，保持产品差异化，才能保证市场占有率。

蒙娜丽莎集团总工程师潘利敏说，如今科技不断进步，设备也越来越先进，企业跟企业在硬实力方面差距越来越小，产品创新速度必须要快才能占有竞争优势。以前一个产品可以卖很多年，现在不可能了。推出a产品的时候，企业要考虑到别人追赶的速度，将b产品准备好，当a产品利润空间缩小之后，企业将重点转向b产品，少做或干脆不做a产品，才能保证拥有市场竞争优势。“我们国家的行业同欧洲国家不同，欧洲国家从产品设计时就有专利的保护，a企业做一个产品，b企业就不会去做了，a企业可以针对这一产品慢慢钻研，精益求精，并且一个系列的产品慢慢补充，逐渐进步，可以卖很久。”简一大理石瓷砖研发总监黄海发告诉记者，国内知识产权保护制度不完善，行业疯狂跟风，疯狂竞争，同样的产品，a研发出来，卖100元，后来的80元、70元、60元都会有，利润空间不断被打薄。走在前列的企业，就要跑得快，一代代地做出来，并且在产品营销各方面做好，设置壁垒，让跟风者跟不上。

黄海发说，国内陶瓷行业每年都有新产品出来，并且都会有一些标杆性的产品或图案，之前的就会慢慢被淘汰。当然，会有一两款经典的留存下来，比如石材中的黑色和白色，是永恒的经典，但大多数还是被淘汰了。“要让产品有持久的竞争力，需要从很多方面着手，比如品牌形象、技术、产品品质、销售渠道等等，避免同行在激烈竞争中相互贬价。”黄海发说，为了保证产品品质，简一大理石瓷砖用的色釉料多为进口产品，有些跟风企业为节省成本舍不得投入，即使仿出同样的花色，也仿不出瓷砖的气质和神韵。

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