多些坚持忍耐 少些急功近利

当然，产品更新换代速度快，还受消费市场的影响。吴志坚从我国经济发展的角度分析：“我国经济处于飞速发展的时代，市场经济处于不断变化、发展、完善的阶段，这决定了我国消费者的消费观念、审美观念都处于快速的变化之中，消费者的需求在很大程度上也促使国内产品更新换代的速度需要跟上。”

营销推广，要快

在产品营销推广方面做精做强，在某种程度上可弥补产品快速被同质化的缺陷。

产品生产出来再推广到终端，有一个过程，产品研发走得过快，在产品推广方面会有一定难度。“简一的优势在于做精品，我们同一个系列的产品不会一次性都推出，一次推几款，增加一些吸引力，行业有模仿了，价格竞争加剧，利润空间遭到压缩的时候，我们再推出新的。”黄海发说，简一大理石瓷砖推出产品是持续性的，从一系列的产品中你可以发现产品的发展脉络，有企业的个性和特色在里面，在产品推广的过程中也占据一定优势。

有行业人士表示，目前中国陶瓷行业在产品研发方面的投入总体偏低，但部分有做“百年企业”雄心的企业，在产品研发方面投入并不小。怎样让投入得到相应的产出，而不是种出的果子快速被大家瓜分？快速将产品推向终端，是方式之一。

“有创新的能力还要有营销的动力。产品创新研发的速度要快，这只是一个方面，产品最终还是要在终端市场变为商品，才能实现价值，所以，怎样将产品快速投入市场，并在竞争对手未反应过来之前快速打开市场，很关键。”潘利敏说，一辆车有四个轮子，四个轮子都动起来车子才能动，产品的创新只是企业的一个轮子，整体的营销体系都要跟上来，才能获得回报，推动企业发展。

潘利敏说，蒙娜丽莎陶瓷没有刻意去做产品保护，而是在产品生产出来后快速推广到终端。跟风的企业一般都是见一款产品在终端受欢迎，有利可图的时候，才进行模仿，模仿品出来之后，走向终端也需要一定时间。在这些企业发现和模仿到推出的这段时间内，做产品创新的企业要利用时间差，快速占领市场，获得相应的创新价值回报。并且，在这个时间差内，企业还可以迅速在终端搜集客户反馈资料，对产品进行改进。

在产品营销推广这方面，黄海发的看法与潘利敏一致。“我们通常会锁定一个产品，然后去做系统的工作，比如把产品设计出来之后，怎样进行空间设计，在终端如何推广，产品的卖点在哪里，适合怎样的消费人群，如何进行宣传等等。”也就是说，简一在推出一款大理石瓷砖新产品的时候，首先要有一整个体系的规划，当所有规划成熟之后，才将产品推出。

“改良”≠“创新”

“创新”须遵循一定的规律。在行业发展过程中，“创新”常成为一种噱头或者旗号，打得响亮，实际操作中却变了味，流于形式。

谈到行业在创新方面存在的问题时，黄海发表示，虽然行业创新的氛围较以前好些，但是就整个行业来讲，很少有企业去追求自己创新。企业老板的意识决定着企业的发展，不少老板只看什么产品好卖，什么产品短期内能赚钱，就指挥下面的人去跟风生产。跟风也有不同档次，有些是低级的模仿，有些会在模板基础上进行相应的修改，但这并不能成为创新。

由于行业发展的惯性以及国内对知识产权重视程度不够这一大氛围影响，企业真正做出创新产品难度很大，所以有些企业被逼急了，只能去大量搜寻市场上的畅销产品，进行改良。黄海发说，喷墨打印技术的应用，让行业的同质化更加严重，在国内加大投入做创新也更需要勇气。

对于在别家产品上做改良，潘利敏的看法与黄海发有一些出入。行业的知识产权保护意识还很薄弱，就目前状况来讲，一些小小的改进如果能够为市场所接受，那就是非常成功的改进。潘利敏认为，“往往一个非常小的改动就是巨大成功的开始，比如一个色调的改动，能够让客户、消费者喜欢，能够适应某项工程需求，能够比之前的产品赢得更广阔的市场，这就是很大成功。”

不仅是陶瓷产品，在机械设备方面，国内也存在一些“改良”行为，并且有改良意大利企业设备，成功抢占市场的案例。高级工程师徐平认为，在他人基础上有侵权行为的改进，须征得专利权人的许可，否则这种做法是不可取的。但是国家对于知识产权的保护不够，在创新方面与国际公约也没能接轨，所以导致了不少在别人“启发”下修修改改的行为。徐平表示，“这实际上是走了一条弯路，不仅得不到国际同行的尊重，也会让自身丧失创造力。”

“当然，也有不少企业在做创新，比如马可波罗、东鹏等。东鹏做抛光砖老大，那它就把抛光砖发扬光大。马可波罗在仿古砖这一块有绝对的竞争力。简一则是抓住大理石瓷砖，做精做细。”黄海发说，企业需要不断沉淀才能做大做强，中国的陶瓷行业肯定是要经历大的洗牌，高速发展的时代已经一去不复返，沉淀下来的企业才有经受得了竞争的生命力。

创新型企业的道路较为艰难，但不创新就形成不了核心的竞争力。徐平说，一个企业，赢得全行业尊重，它所创新的产品才能得到行业公认，真正能归自身所有。在得到公认的前提下，与其他企业进行合作生产，可以避免同行之间的恶性竞争，创新的价值才能得以实现。目前，中国陶瓷行业受全行业尊重的企业还处于缺失状态。

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