多些坚持忍耐 少些急功近利

行业“打击强盗”意识要增强

谈到行业知识产权保护，徐平认为创新的本质或者核心是知识产权保护，如果没有，就谈不上创新。欧洲之所以能够做出很多创新发明，是因为对知识的尊重和保护。在中国传统文化中，知识是无价的，换个角度，也是免费的，不花钱的，没有把知识作为一种有形的财产来看待。

目前，中国在著作权方面得到一定的重视，但科技层面的知识产权依然没能引起足够关注，即使有相应制度，在执行的时候也有一些偏颇。“有一种延续下来的观点，就是中国经济弱，让大家抄袭模仿，大家都有饭吃。换一个角度说，就是鼓励抄袭，鼓励偷盗，只要大家都吃饱就好。政府作为判官，应该在这方面高度重视，否则无从谈鼓励创新。”

此外，行业也应该对科技层面的创新给予应有的尊重，并且应该知廉耻。徐平举了个例子，比如一个人写了一本很出名的小说，另一个人将书名以及书中的人物、地点、时间等修改，署上自己的名字出版，肯定会被人看不起，也很少有作家去做这种事，他们自己都会觉得丢人。但是，在陶瓷行业乃至整个中国制造业，制造者们都没有这样的觉悟，甚至为抄袭行为而自豪，整个价值观都是混乱的。徐平认为，行业自身也应该尊重知识产权，有打击强盗的意识，这对行业自身的发展利大于弊。他表示，有很多外国企业不敢与中国企业深度合作，也是因为价值观的差异，缺乏道德和诚信方面的问题使得合作难以进行，因此中国企业在国际上的话语权和地位很难树立起来。

欧美国家在知识产权保护方面，除了有法制外还有民间文化，别人创新的东西，你去模仿，会被人看不起，也会成为自己的耻辱。黄海发说，欧洲的技术、工艺、设备都很先进，一款产品做出来，其他企业都能做，但是通常他们很自觉地去做差异化，而不是去抄袭。差异化生产，大家才能将产品附加值做起来，才能体现出创新的价值，都有钱可赚，并且可以走得更长远。仿古砖是欧洲做出来的，暂且不说，就抛光砖而言，中国做出来的产品是全世界最好的，但因为缺少差异化陷入同质化的价格战，导致整个行业在世界范围内的市场竞争力与产品水平不对等。

创新，也要讲体系

陶瓷行业经过这么多年的快速发展，在产品研发上，越来越难突破。这不仅是陶瓷行业的问题，很多制造行业在发展到了一定阶段的时候，都会遭遇发展瓶颈。吴志坚认为，越是遭遇瓶颈，企业越应该加大设备研发、新材料研发的力度，从而带动陶瓷产品的研发。

目前，陶瓷行业在产品创新方面，大部分都停留在花色款式层面，只有极少部分厂家真正投入大量资金进行新产品研发。吴志坚说，反倒是相关的色釉料公司或者技术服务公司，在产品研发方面的创新较多。他认为，陶瓷行业真正要做创新，还需要加大产品创新力度，跳出现有创新模式，不只是在简单的花色品种上去创新，应该在设备创新、工艺创新和材料创新上下功夫，创造出全新性价比高的产品。

黄海发对国外的陶瓷行业进行过一些了解，他告诉记者，意大利、西班牙等国家行业分工比较明确，研发、设计、生产都分开，很多工厂根本不用自己做设计研发，跟合作公司购买就行了。并且，国外公司之间的合作也较规范，卖给a企业的版绝对不会再卖给其他企业，这跟国内差别很大。

据了解，目前国内有部分色釉料公司也进行产品的研发，并且做得较为成功，但是只要购买该公司产品，有相应合作关系，其工艺就可以提供给陶瓷生产企业。这也是导致行业产品同质化的因素之一。

徐平说，在新的发展阶段，企业应该做一些强强联合的事情，行业需要进行整合。比如有些企业有品牌，有些企业有制造能力，有些企业有设计能力，有些企业终端销售能力强，可以一起合作，共同发展。企业老板应该考虑一下新的商业模式和新的整合办法。现在有些企业有创新能力，但缺少资金，或者没有工业化条件，要么就是没有好的营销能力，这样即使做出了创新的研发，也没多大意义。“整合需要胸怀，需要诚信，除了国内企业外，我们还可以考虑与国外的企业合作，比如意大利、西班牙的企业。这边有资金，有市场，他们有技术、有设计，结合一下，大家可以共同发展。”这样的愿景是很好的，但我们的企业首先需要拿出诚信的姿态，要有做事业的雄心，否则一切都成为空谈。

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