消费升级改变中西陶业

陶城报：中国陶瓷企业的品牌意识不断增加，有部分企业在品牌建设方面已经走得比较超前了，随着国内企业的发展，进口品牌的市场会不会受到挤压？

汤宜城：进口品牌在中国发力点和突破点就是中国市场的差异化，尤其是体现在中国地缘经济的差异化上，就是中国经济的根子问题。中国的城市像欧洲，农村像非洲，抓住这个结构机会，抓住中国城市群的快速增加机会，是进口品牌最大的优势和机会。当然，进口品牌存在着劣势，一个是物流成本，物流实效和物流成本是进口品牌不能避免的，这是最大的压力。另一个劣势是进口品牌的整个系统和人才结构、培养，不管国内企业还是进口品牌，都存在这方面的压力。企业要建立与产业链相匹配的人才梯队和结构，以及内部运营系统和流程，需要相辅相成。现在很多佛山企业，做到6-9个亿就止步了，其中重要的原因是企业的生态链、管理效益和流程、团队体系不能支撑企业突破瓶颈。现在很多佛山企业想当然的人为加大投入，多花钱来解决这些问题，实际很难，因为整个体系的提升，需要时间。

中外企业的相同点就是大家都想做品牌，不同的地方就是大家做品牌走的路子不一样。品牌的建设分几个阶段，第一是品牌知名度，第二是品牌美誉度，第三是品牌忠诚度及品牌联想。中国大部分企业仍然停留在第一个阶段，就是打造品牌知名度，大家还在为知名度而努力，在想着宣传的点子和策略，浮在表面，真正做到在终端有美誉度的，屈指可数。而有品牌忠诚度以及品牌联想的，目前行业还没有。

未来国内市场分析

陶城报：社会在发展，中国的瓷砖消费群体也发生了变化，现在中国的消费群体都有怎样的特点？消费群体的改变对市场有怎样的影响？

汤宜城：市场发展到今天，大家的审美已经到了一个新的突破点，传统规模化生产已经不能满足消费者对审美的追求。中国城市和农村是割裂的，随着城市化的加快，中国城市人大多都出国旅游过，国际化视野得以提升，这类消费者对国产品牌通常不信任，因为大量的中国国产产品都出现质量问题，导致了这一类消费者崇洋媚外心理的加剧。这就是质量意识的升华，导致了城市的消费差异。

中国农村从2003年开始新农村建设，大规模集体建房，在新农村建设过程中，农民从过去的老房子搬出来去造新房子。在城镇化进程的背景下，农民也开始追求品牌，对于建材家居产品品牌的认知度也开始提升。这就是马可波罗等品牌走三四线市场的原因。

所以，从中国城市和农村的消费群体、消费者心理来看，中国一线和二线市场，未来会成为进口品牌的主流市场，而三四线市场，品牌认知度较高的产品会比较畅销。

陶城报：中国城市化的进程还在不断加剧，未来中国市场会有哪些改变？

汤宜城：中国未来最大的经济力量在西部，最大的市场变化由城中村改造带来。中国接下来的城镇化进程有两个节点不能错过，一个是 2019年，一个是2025年。2015年中国的14亿人口结构比例出现掉头，16到65岁之间的中国人还有9亿，到2025年16到65岁之间的中国人只有7到8亿，到2035年这一年龄段的中国人只有7亿五，2019年高端房地产市场还有换代机会，精装修和二手装修市场都存在机遇。

中国真正的城镇化结构是在2025年形成一定的规模，城镇化开始走向一个拐点，我可以把握的是2019年以前都在做瓷砖，以后做别的，瓷砖就作为一个附属项目。房地产市场对瓷砖行业的影响，2019年前还是一个相对增长，以后市场会分化，总量逐步减少，这背后是市场的整合，精装修比例会加大，因为当房地产商通过政策拿不到利润时，就需要通过材料性提高售价和利润。2025年以后，房地产回归到正常的增长行列，大家不缺房子，房地产就会变成一个一般性的增长行业。未来更多的是做二手市场提升，而不是新增市场。

陶城报：在未来房产发展，消费市场的改变的过程中，陶企的机遇在哪里？

汤宜城：从房地产发展的趋势观察，中国的第三波房地产浪潮是别墅和商业地产的掀起，这是非常重要的信息。中国第一波房地产浪潮就是所谓的福利分房，第二波房地产浪潮是所谓的公寓房或者高层建筑，改变过去的矮层建筑底层消费方式，并诞生了一部分别墅。未来房产的增长空间，无疑是别墅的增长和商业供地。我始终认为，市场是给富人的。

中国第三波房地产最重要的就是商品房，大量的保障房由政府提供，更多的机会是别墅和商业空间，这是中国市场未来最大的机会。中国地产市场的未来，在酒店和别墅两个版块有很大的上升空间。酒店能够满足政府的招商引资压力，同时又满足服务体系带来的经济增长，象征着城市的地位。在这个大环境下，脱离北上广的浪潮中，我国的中西部市场，也就是所谓的二线市场，存在着经济快速增长带来的泡沫期，这正是经济增加的最大动力，泡沫期会存在大量的浮躁消费和暴富消费，这些暴发户消费也为别墅地产带来了机会。

因为存在着经济增长和房价结构增长，导致消费群的结构变化，它对进口品牌的诉求不断提高，由之前的车消费、房消费变成了真正内心需求的家居消费、服务消费，这将是增长最大的动力。以后中国的消费者将像欧洲的一样，追求生活的品质，这就是消费结构变化，消费升级。

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