2013年家居卖场如何续航？

明码实价依旧是焦点

2012年3月份，北京居然之家提出明码实价政策后，掀起家居卖场行业一阵呼吁明码实价的风声，一石激起千层浪，引发多方热议，紧随其后，北京城多家卖场宣布要明码实价，如蓝景丽家也推出明码实价。其实，在明码实价方面北京城的家居卖场可谓先行一步，走在全国的前列，北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示，2012年家居分会积极倡导并推行明码实价，呼吁北京各卖场推行明码实价。

明码实价对家居行业价格的规范作用不言而喻，也是各建材行业未来走可持续发展的方向，多数家居卖场、商家都已逐步的意识到，并且为明码实价的推行在做工作。北京居然之家投资控股集团总裁汪林朋指出，家居建材市场目前还很混乱，居然之家2013年搞先行赔付，明码实价，服务创新，这是卖场平台为消费者应尽的义务。目前的卖场市场没有真正上的服务，主要还是处于扩大规模化，竞争依然在上演价格战，这是任何一个成熟市场的国家里没有的事情，如果我们的行业再不规范的话，家电的国美、苏宁、京东商城的今天，就是家居卖场的明天，显然，一个行业如果没有价格保护，没有明码实价，必死无疑。

除此，意风家具董事长温世权对此指出，北京全市标价是一致的，所以明码实价方面公司是全力支持，而且对公司来讲，做明码实价还能在流通领域减少成本，不用考虑砍价的问题。博洛尼ceo蔡明同样是明码实价的拥护者，蔡明表示，博洛尼一直是明码实价，从来没有虚报价。明码实价对博洛尼来说不是问题，因为博洛尼从第一天开始就是这样做的。蓝色早晨家居饰品有限公司的总经理刘万友称，明码实价对于经营领域的商家来说既是监督，同时也是管理的提升。作为居然之家率先提出明码实价确实对消费者来说是个提振，对企业来说也符合诚信经营的大趋势。

诚然，随着卖场、消费者、商家、协会等单位的呼吁明码实价，以及不少主流家居卖场先行一步，明码实价将会是2013年关注的焦点，能否全面推行明码实价是卖场走向正轨必然趋势，也是建材各行业实现自我规范的必经之路。

城镇化成续航动力

在过去，各个家居卖场提出的发展战略都是粗放式的扩张，直到近几年一轮又一轮的宏观政策调整，影响到了建材行业上游的房地产发展，不少卖场经营者才开始觉悟到，家居卖场扩张的速度是该降速，保持稳健发展才是当下要做的功夫。集美家居总裁赵建国表示，2012年集美家居的发展势头弱了一些，就好像一个车走在高速上，太快了，需要适度的调整一下。在2010年，集美家居发展的车速是140马力，2012年变成了120马力，明年计划是130马力，而今年利用行业需求减速的时间里，集美对产品、卖场进行结构性的调整。

除此，来自北京蓝景丽家总经理尹勃就北京的市场表示，北京市场扩容巨大，十几年前，十几个卖场占北京市的份额70%以上，而如今卖场的数量加起来超过了几倍，在当下的环境下，2013年蓝景丽发展的两个关健词就是“匀速”。

事实上，由于市场竞争差异化格局逐渐形成，不同卖场各自出现不同的发展情况，占据主流市场的家居卖场，2012年依然在保持着增长速度。红星美凯龙副总裁王伟谈到，2012年红星美凯龙还不错，没有外界所说那样崩溃，红星美凯龙分布在北京、上海、西南等这些区域的27个商场，年底做过盘点，结果相比去年还是有增长，家居卖场的品牌数量也是保持增长。

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